Criado em 2015, o Analytics Talks é um podcast semanal que aborda temas relacionados a Analytics de um jeito divertido, com o intuito de informar e provocar reflexões sobre o mercado de dados e analytics do Brasil. O Analytics Talks é um programa da Métricas Boss, uma consultoria de Digital Analytics e um blog que reúne o que há de novidades no mercado de dados e métricas.
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29 de set. de 2026 · 47:51
A otimização da taxa de conversão (CRO) e o crescimento sustentável de um negócio vão muito além de ajustes pontuais em landing pages ou dependência cega de anúncios pagos. Com o…
24 de set. de 2026 · 41:51
Em pleno 2026, operar a inteligência de mídia de um e-commerce dependendo exclusivamente de tagueamento via navegador (Client-Side) é o mesmo que tomar decisões com dados cegos.…
17 de set. de 2026 · 18:54
Certas narrativas do mercado insistem em culpar o "Tráfego Direto" (Direct / None) por sumir com conversões de anúncios pagos, SEO e campanhas de e-mail. Tratar a origem direta…
15 de set. de 2026 · 45:58
Atuar no CRO tradicional focado em otimizações pontuais de interface, copy e cor de botão é apenas o primeiro degrau de uma operação de dados. Em empresas maduras e com grande…
10 de set. de 2026 · 46:04
Continuar tomando decisões no e-commerce com base em relatórios tradicionais de tráfego e conversão sem entender a real saúde da operação é um risco gigantesco. Com a invasão de…
3 de set. de 2026 · 17:34
Continuar tomando decisões no e-commerce com base em relatórios tradicionais de tráfego e conversão sem entender a real saúde da operação é um risco gigantesco. Com a invasão de…
1 de set. de 2026 · 38:14
Rodar testes A/B em um ambiente de alto risco e com milhões de usuários exige muito mais do que apenas trocar a cor de um botão, o que frequentemente se torna apenas um "CRO…
27 de ago. de 2026 · 41:40
O mercado de tecnologia viu uma enxurrada de ferramentas adicionarem "IA" aos seus nomes para valorizar seus produtos, gerando dúvidas sobre o que é inovação real e o que é pura…
20 de ago. de 2026 · 51:26
Acelerar a esteira de testes e descobrir gargalos de conversão são desafios constantes em operações de e-commerce e indústria. Com a febre da inteligência artificial generativa,…
13 de ago. de 2026 · 47:40
Acumular centenas de dashboards espalhados por telas da empresa gera apenas uma falsa sensação de controle. O relatório estático conta apenas o que aconteceu no passado, mas…
6 de ago. de 2026 · 1:27:14
Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Bruno Francesco (especialista com mais de 21 anos de atuação em Mídia e Analytics) para separar os…
30 de jul. de 2026 · 56:08
Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem João Paulo Alves (JP), com mais de 18 anos de experiência em mídia e com passagens por grandes agências…
23 de jul. de 2026 · 24:32
Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho desmistificam o fantasma do Not Set no GA4, carinhosamente comparado às desastradas quedas dos pandas gigantes.…
16 de jul. de 2026 · 32:12
A Métricas Boss calculou a nota do GA4 brasileiro que ninguém queria divulgar: apenas 64% das propriedades de dados no Brasil são realmente confiáveis.Neste episódio do Analytics…
9 de jul. de 2026 · 58:18
O cupom de boas-vindas tornou-se um padrão quase obrigatório no varejo digital brasileiro. O grande problema surge quando a operação de marketing se pauta exclusivamente em…
2 de jul. de 2026 · 1:04:04
Muitas empresas afirmam possuir uma cultura consolidada de experimentação, mas, na prática, reduzem uma disciplina complexa a apenas alterar elementos visuais em busca de uma…
25 de jun. de 2026 · 44:45
Muitas empresas acreditam estar vivendo uma cultura data-driven avançada só por utilizarem ferramentas tradicionais de chat na nuvem. No entanto, o primeiro grande erro cometido…
18 de jun. de 2026 · 1:01:38
À medida que o mercado de tecnologia de marketing (Martech) evolui, a sobreposição de ferramentas cria uma enorme confusão entre os times de TI e de Negócios. Vendedores…
11 de jun. de 2026 · 52:38
No cenário digital atual, depender exclusivamente de canais de mídia paga está se tornando insustentável. O custo por anúncio no Meta subiu consideravelmente, forçando marcas e…
4 de jun. de 2026 · 58:30
Em pleno 2026, muitas empresas ainda sofrem com times de marketing focados puramente no topo do funil, sem qualquer visibilidade sobre o que acontece com o usuário após o…
28 de mai. de 2026 · 28:40
Estudos recentes revelam uma realidade dura no mercado brasileiro: em média, a cada 10 dados analisados no Google Analytics, 4 estão incorretos. O problema central é que a…
21 de mai. de 2026 · 56:48
O mercado se posiciona como data-driven, mas a realidade técnica é assustadora: o índice geral de confiabilidade do GA4 no Brasil é de apenas 64%. Isso significa que mais de um…
13 de mai. de 2026 · 27:11
Após um hiato de atualizações, o mercado de Analytics acelerou com o retorno das Conversões Assistidas ao GA4, permitindo uma visão clara da jornada do cliente em até 90 dias.…
7 de mai. de 2026 · 59:20
Neste episódio presencial em São Paulo, Gustavo Esteves e Lucian Fialho conversam com Lucas Godoy , que traz uma bagagem de 11 anos no mercado, com passagens estratégicas por…
30 de abr. de 2026 · 56:05
Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho conversam com Renan Liza Okama, coordenador de Growth Analytics na Suno. Eles analisam por que modelos de…
23 de abr. de 2026 · 1:00:34
Neste episódio do Analytics Talks, Lucian Fialho e Gustavo Esteves conversam com Marcos Caringi, Diretor de Marketing e Growth da Manual. Com passagens por Globo, Ambev e Família…
16 de abr. de 2026 · 53:43
Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo e Lucian debatem com Paulo Shindi, especialista com trajetória em Engenharia, Supply Chain e Inovação na Leroy Merlin, sobre os limites…
9 de abr. de 2026 · 55:36
Transforme o Google Analytics 4 em uma máquina de previsibilidade de receita integrando dados off-line e estratégias avançadas de mensuração. Neste episódio do Analytics Talks,…
2 de abr. de 2026 · 1:03:45
A falácia do último clique em jornadas de alta complexidade e como recuperar o controle da sua estratégia de dados.Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Luciano…
26 de mar. de 2026 · 58:36
A era do tráfego pago barato acabou. O que você vai fazer para não falir o seu orçamento de marketing? No episódio #262 do Analytics Talks, mergulhamos no grande dilema da mídia…
19 de mar. de 2026 · 1:03:09
O seu modelo de atribuição está mentindo para você? Entenda como o MMM pode salvar o seu orçamento!No episódio #261 do Analytics Talks, recebemos Lucas Yokota para um debate…
12 de mar. de 2026 · 59:35
A "Guerra Fria" entre Marketing e Vendas está custando caro para a sua empresa! Neste episódio do Analytics Talks, mergulhamos no mais recente relatório da HubSpot sobre…
5 de mar. de 2026 · 26:08
A era da navegação autônoma e da mensuração sem código já começou!No Analytics News #8, Gustavo Esteves e Lucian Fialho trazem as atualizações mais pesadas do mercado de dados e…
26 de fev. de 2026 · 1:24:51
O "Unicórnio" dos Dados existe ou é apenas uma armadilha corporativa?Neste episódio histórico do Analytics Talks, recebemos Claudio Bonel, para debater e desmistificar o papel do…
19 de fev. de 2026 · 1:13:30
A NRF 2026 trouxe um choque de realidade para o varejo global: antes de sonhar com Inteligência Artificial Generativa, você precisa arrumar a casa. O maior insight do evento foi…
12 de fev. de 2026 · 1:03:23
O CAC subiu, o Meta ficou 13% mais caro e o "apertador de botão" não gera mais resultado. E agora?O cenário de aquisição de clientes mudou drasticamente. As empresas que…
5 de fev. de 2026 · 1:34:19
Janeiro acabou e o ano começou oficialmente na Métricas Boss! Reunimos a bancada completa com Gustavo Esteves, Lucian Fialho, Phillip Mello e Mafê Neurauter para o nosso…
29 de jan. de 2026 · 1:13:07
Esqueça os "gurus" e as pesquisas traduzidas do mercado americano. Pela primeira vez, temos um retrato fiel, atualizado e 100% brasileiro do mercado de Digital Analytics. No…
22 de jan. de 2026 · 24:14
O ano começou com uma revolução silenciosa: o Google lançou um protocolo que permite que IAs façam compras completas sem intervenção humana. Se o seu e-commerce não estiver…
15 de jan. de 2026 · 1:00:37
A cultura do "desenrolo" é celebrada no marketing, mas cobra um preço alto: a impossibilidade de escalar. Muitas vezes, o que é visto como agilidade é, na verdade, uma dívida…
8 de jan. de 2026 · 58:53
Todo mundo fala em data lake, cloud, big data e IA , mas poucas empresas conseguem responder perguntas simples de negócio. Neste episódio do Analytics Talks , Gustavo Esteves e…
31 de dez. de 2025 · 42:01
Neste episódio especial do Analytics Talks , reunimos uma mesa redonda com líderes de marketing e mídia para discutir como grandes marcas estão tomando decisões em um cenário…
24 de dez. de 2025 · 41:45
Neste episódio especial de Natal do Analytics Talks , reunimos profissionais que vivem a interseção entre marketing, dados, tecnologia e inteligência artificial no mundo real,…
18 de dez. de 2025 · 1:01:44
Testar não é mudar cor de botão. Neste episódio do Analytics Talks, recebemos Marco Antonio Cardozo, da Claro , para mostrar como uma cultura de experimentação bem estruturada…
11 de dez. de 2025 · 1:28:28
A maneira como buscamos informação está mudando e rápido. No episódio Search 3.0: Como a IA Está Mudando o SEO, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Lisane Andrade e Erick…
4 de dez. de 2025 · 1:14:58
As empresas vivem dizendo que “querem ser data-driven”, mas poucas conseguem transformar isso em prática. Neste episódio explosivo do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian…
27 de nov. de 2025 · 1:16:24
Tomada de decisão baseada em dados parece simples… mas a verdade é que a maioria das empresas decide mal, interpreta pior e ainda culpa a IA no final. Neste episódio, Gustavo…
20 de nov. de 2025 · 1:04:20
Como medir o impacto real da mídia em um mundo onde a jornada não é mais linear? Neste episódio do Analytics Talks, recebemos Heitor Estrela e Lúcio Schneider , da Eletromidia ,…
13 de nov. de 2025 · 52:28
No episódio de hoje do Analytics Talks , Gustavo Esteves, Lucian Fialho e Phillip Mello trazem uma análise inédita das principais plataformas de e-commerce do Brasil e do mundo —…
6 de nov. de 2025 · 1:09:54
As viagens corporativas estão mudando — e a Onfly está liderando essa transformação. No Analytics Talks , recebemos Vinícius Ribeiro (CMO) e Frederico Marques (Coordenador de…
30 de out. de 2025 · 39:56
O Analytics News #6 chegou para revelar as maiores transformações do marketing impulsionadas pela inteligência artificial . Nesta edição, Gustavo Esteves e Lucian Fialho , da…
23 de out. de 2025 · 1:07:06
Como inovar com dados em uma marca de 145 anos sem perder consistência? No Analytics Talks , recebemos Juliana Georg (Hering) para falar sobre o futuro do e-commerce de moda e…
15 de out. de 2025 · 57:53
Lançar rápido sem quebrar tudo é o sonho de qualquer equipe de produto. E é exatamente aí que entram as feature flags . No Analytics Talks, recebemos Antonny Santos (Minders)…
9 de out. de 2025 · 1:14:12
O funil de vendas acabou. A jornada de compra virou uma espiral caótica, cheia de inspirações, atalhos e decisões inesperadas. Como medir e influenciar esse novo consumidor? No…
2 de out. de 2025 · 42:23
YouTube culpando AdBlock pela queda de views. Chrome ganhando “IA guarda-costas” que bloqueia web push suspeito e pede consentimento de dados no navegador. Meta repassando…
25 de set. de 2025 · 1:18:11
O Stack Martech pode ser sua maior vantagem competitiva ou um poço sem fundo de tempo e dinheiro. No Analytics Talks, Aline Onishi e Bruno Santanna se juntam a Gustavo Esteves e…
18 de set. de 2025 · 1:11:34
A inteligência artificial já mudou a forma como os clientes decidem. No Analytics Talks, Fabricio Toledo (Leadster) se junta a Gustavo Esteves e Lucian Fialho para discutir como…
11 de set. de 2025 · 1:07:29
Automação de marketing não é só promessa, é ROI, produtividade e dados usados da forma certa. No Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Rodrigo Nunes, CTO da…
4 de set. de 2025 · 1:02:50
Será que as métricas e os funis tradicionais de marketing ainda funcionam com a Geração Z? Como se conectar com uma audiência que rejeita o óbvio e cria sua própria jornada de…
28 de ago. de 2025 · 1:18:29
Seu investimento em marketing é eficaz? A atribuição e o ROI são os maiores dilemas de qualquer profissional. No Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Tatiana…
21 de ago. de 2025 · 40:30
Na Analytics News #4, Gustavo Esteves e Lucian Fialho trazem as notícias mais quentes do mercado para você ficar à frente! Neste episódio, mergulhamos em três assuntos que estão…
14 de ago. de 2025 · 1:11:33
A revolução dos AI Agents já começou e eles não estão apenas automatizando tarefas, mas tomando decisões que antes só humanos podiam tomar.No Analytics Talks, Gustavo Esteves e…
7 de ago. de 2025 · 1:23:19
Os AI Agents não são apenas automações, eles tomam decisões. Neste episódio, Carlos Paulo Jr (Presidente na Abradi e CEO na UM_digital) e Simone Bervig (CMO de Experiência e…
31 de jul. de 2025 · 1:14:53
Muitas empresas dizem que colocam o cliente no centro, mas ainda segmentam por idade e localização. O que realmente diferencia o discurso da ação na prática da…
24 de jul. de 2025 · 1:19:06
UX é sobre pessoas. Mas quando o achismo estético fala mais alto que os dados, o resultado é experiência ruim e prejuízo. Neste episódio do Analytics Talks, reunimos Nina Talks e…
17 de jul. de 2025 · 1:26:32
Por que tantos dashboards são ignorados? Por que boas análises morrem em reuniões? Neste episódio gravado presencialmente, Mafê Neurauter e Marcela Roméro se unem a Gustavo…
9 de jul. de 2025 · 1:18:29
Performance não é só apertar botão. No episódio 225 do Analytics Talks, Lucas Renault (Rei do Tráfego) se junta a Gustavo Esteves e Lucian Fialho pra discutir o que realmente faz…
3 de jul. de 2025 · 1:02:24
Dar acesso aos dados é fácil. Transformar isso em decisões estratégicas, alinhadas e seguras é outro jogo.Neste episódio, Caio Tramontina (Head de Analytics no Itaú) se junta a…
26 de jun. de 2025 · 1:34:54
Já parou pra pensar se seu marketing ainda precisa de você… ou se a Inteligência Artificial já faz o trabalho melhor e MAIS RÁPIDO?Neste episódio gravado presencialmente, Gustavo…
18 de jun. de 2025 · 47:59
O Google Marketing Live 2025 chegou quebrando tudo no mundo dos dados e do marketing!Lucian Fialho e Gustavo Esteves destrincham as 3 grandes bombas para quem vive de analytics,…
12 de jun. de 2025 · 1:54:43
Quais são os erros mais comuns em Marketing Analytics que ainda prejudicam campanhas e relatórios? Como escolher os KPIs certos para cada etapa da jornada de marketing? Neste…
5 de jun. de 2025 · 1:26:56
Você já se perguntou por que tantas análises de dados parecem incríveis no Looker Studio e PowerBI, mas nunca viram ação real? Neste episódio do Analytics Talks Gustavo Esteves e…
4 de jun. de 2025 · 1:11:17
Neste episódio especial do Analytics Talks, Gustavo Esteves, Lucian Fialho e Phillip Mello se reúnem para discutir como realizar uma auditoria eficiente no Google Analytics 4 e…
22 de mai. de 2025 · 39:07
Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho comentam as principais notícias que estão movimentando o mercado de marketing, analytics e tecnologia. Falamos…
15 de mai. de 2025 · 1:21:03
No novo episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Rafael Guerra, da Sinatra, para um papo sobre o maior pesadelo de quem vende online: baixa taxa de…
8 de mai. de 2025 · 1:13:05
Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Lucas Yokota (COO da Purple Metrics, ex-Google e Microsoft) para um papo sem enrolação sobre…
1 de mai. de 2025 · 1:38:37
Sabe aquela decisão que parecia certa, mas deu ruim? Talvez o problema nem seja o dado… e sim o viés escondido na análise. Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e…
24 de abr. de 2025 · 1:19:51
Sabe aquele gráfico lindo, cheio de cor, sombra, animação… e que não diz nada? Então, tá na hora de rever isso aí. No episódio 214 do Analytics Talks, chamamos a Ingrid Pino, que…
17 de abr. de 2025 · 1:32:39
Você gasta tempo montando relatórios, mas parece que ninguém lê? Ou pior: lê, mas não muda nada? No episódio de hoje do Analytics Talks, recebemos Rodrigo Nunes, da Reportei, pra…
11 de abr. de 2025 · 1:28:20
Nesse episódio do Analytics Talks , a gente chamou Taciana Serafim e Felipe Trés pra trocar uma ideia com a gente sobre o que é personalização de verdade — aquela que vai além do…
3 de abr. de 2025 · 53:20
Neste episódio especial do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho batem um papo sobre as novidades mais quentes do primeiro trimestre no mundo do Analytics. Se você…
27 de mar. de 2025 · 1:28:40
O Google acaba de lançar o Meridian e isso pode mudar tudo no marketing digital!No episódio de hoje do Analytics Talks, temos uma convidada especial: Layla Sayed, Brand…
20 de mar. de 2025 · 1:22:50
Você sabe como medir o sucesso de campanhas com influenciadores? No episódio 209 do nosso Analytixs Talks, Rafael Kiso, Fundador & CMOda MLabs e especialista em redes sociais,…
13 de mar. de 2025 · 1:03:44
Os dados estão por toda parte, mas será que estamos realmente contando boas histórias com eles? No episódio de hoje, convidamos a a Sayuri Valente , Gerente de Projetos de…
6 de mar. de 2025 · 1:59:36
Você tem certeza de que está analisando as métricas certas para medir a performance da sua mídia digital? Neste episódio recebemos Bruno Francesco, Head Marketing Analytics na…
27 de fev. de 2025 · 1:37:37
Se você acha que CRO é só rodar um teste A/B, esse episódio vai mudar sua visão. Convidamos a Gabriele Lavreca, Especialista em Product Growth no Familhão, e Luiza Ciasca,…
20 de fev. de 2025 · 1:26:44
Criar conteúdo sem dados é como dirigir de olhos fechados: você até se move, mas não sabe para onde está indo! Se você ainda acha que marketing de conteúdo é só postar no…
13 de fev. de 2025 · 1:18:34
O Pensamento Analítico é a habilidade do Futuro, segundo o Fórum Econômico Mundial. No marketing, tomar decisões baseadas em achismos pode custar caro. Mas como desenvolver um…
6 de fev. de 2025 · 1:27:12
Digital Analytics não é sobre apertar botão e gerar relatório bonitinho. Se você confia cegamente nos seus dados sem validar, você pode estar tomando decisões erradas sem nem…
30 de jan. de 2025 · 1:27:04
A inteligência artificial já é uma realidade no marketing, mas até que ponto estamos aproveitando seu potencial? No episódio de hoje, recebemos o Ricardo Marsili, Diretor…
23 de jan. de 2025 · 1:12:44
Se seus dados não estão entregando valor ou parecem confusos, o problema pode estar no tagueamento! Neste episódio do Analytics Talks, mostramos como evitar os erros mais comuns…
16 de jan. de 2025 · 1:19:23
Quer transformar seus resultados de mídia paga? Nesse episódio do Analytics Talks, revelamos como um tracking bem-feito pode ser o divisor de águas nas suas campanhas. Debatemos…
9 de jan. de 2025 · 1:04:54
Quer saber quais são os principais passos para ingressar na área de dados e se tornar um profissional indispensável no mercado de dados? Nesse episódio recebemos o Heitor Sasaki,…
2 de jan. de 2025 · 1:18:42
Você já se pegou perdido em relatórios intermináveis, tentando encontrar a informação certa para tomar decisões rápidas? Ou talvez os dados de diferentes plataformas pareçam um…
26 de dez. de 2024 · 1:06:03
A área de dados está em alta e cada vez mais profissionais de diferentes áreas estão migrando para esse mercado repleto de oportunidades. Mas, por onde começar? 🤔 Neste episódio…
19 de dez. de 2024 · 1:36:51
2024 foi um ano de revoluções na área de dados! Mas e 2025? O que podemos esperar? 🤔 Neste episódio do podcast Analytics Talks, debatemos as principais tendências de Digital…
12 de dez. de 2024 · 1:14:46
No episódio 195 do Analytics Talks, recebemos com o Vitor Miguel, Vice-presidente de Data & Business Growth da WMcCan para um bate-papo sobre como investigar e solucionar…
5 de dez. de 2024 · 1:25:24
Quer transformar o relacionamento com seus clientes e aumentar as vendas? Esse episódio é pra você! Batemos um papo com Lucas Brum da Mailbiz e Diogo Paesler, Especialista em CRM…
28 de nov. de 2024 · 1:12:16
Você sabe o que é Self-Service Analytics e como ele pode transformar a forma como as empresas trabalham com dados? Nesse episódio recebemos a Jaqueline Battista, CEO da JBPlan |…
21 de nov. de 2024 · 1:01:00
Você sabia que é possível utilizar a Inteligência Artificial para reduzir os custos de mídia e otimizar campanhas? No episódio de hoje, recebemos o Sérgio Fernandes CEO da…
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