Como grandes marcas mensuram o resultado de marketing? [Analytics Talks EP 250] — Métricas Boss

Neste episódio especial do Analytics Talks, reunimos uma mesa redonda com líderes de marketing e mídia para discutir como grandes marcas estão tomando decisões em um cenário onde não existe mais uma única verdade na mensuração.

A conversa é mediada por Bruno Mello e conta com a participação de:

Tatiana Rocha, da Localiza, trazendo a visão de quem precisa equilibrar branding, performance e crescimento em larga escala
Fernanda Nakazaki, do Mercado Ads, explicando como retail media e dados proprietários estão mudando a lógica da atribuição
Heitor Estrela, da Eletromidia, compartilhando como o OOH evoluiu para um canal mensurável e integrado à estratégia digital

Ao longo do episódio, os convidados exploram temas críticos como:

Por que métricas isoladas não explicam mais o impacto do marketing
Como o Marketing Mix Modeling (MMM) voltou ao centro das decisões estratégicas
Os limites do last click e da atribuição tradicional
O papel do OOH, do retail media e do digital na construção de demanda
Como justificar investimento em marca sem depender apenas de conversão direta
A transição de uma mensuração determinística para modelos probabilísticos

Mais do que falar de ferramentas, o debate mostra como grandes empresas estão mudando a forma de pensar dados, mídia e impacto real no negócio.

Se você trabalha com marketing, analytics, mídia, dados ou estratégia, este episódio vai expandir sua visão sobre como decisões realmente são tomadas hoje — longe dos dashboards simplistas e mais próximas da realidade do negócio.

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