MMM vs Atribuição, qual modelo salva seu budget de marketing? [Analytics Talks EP 261]

O seu modelo de atribuição está mentindo para você?

Entenda como o MMM pode salvar o seu orçamento!No episódio #261 do Analytics Talks, recebemos Lucas Yokota para um debate profundo sobre Marketing Mix Modeling (MMM) e Modelos de Atribuição.

Segundo o Panorama Digital Analytics, mais de 70% das empresas não possuem um budget separado para estruturar ferramentas avançadas de mensuração.

A grande pergunta que fica é: qual é o custo de não saber que metade do seu investimento em marketing pode estar indo para o lixo?

Neste papo, desvendamos por que o MMM voltou a ser a grande aposta das empresas. Com o aumento dos custos de mídia e mais tecnologia disponível (como machine learning), cruzar metodologias se tornou essencial.

Você vai entender a diferença clara entre os modelos: enquanto a atribuição tradicional apenas explica a ordem dos fatores (quais canais participaram da jornada) , a análise de incrementalidade revela o que realmente continuaria vendendo mesmo se você desligasse todas as suas campanhas hoje.

Dê o play e descubra como equilibrar o lado criativo com a infraestrutura técnica para maximizar o seu ROI!

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