Previsões 2026: O GA4 vai perder espaço para a Amplitude? + O Futuro da IA no Marketing [EP 255]

Janeiro acabou e o ano começou oficialmente na Métricas Boss! Reunimos a bancada completa com Gustavo Esteves, Lucian Fialho, Phillip Mello e Mafê Neurauter para o nosso tradicional episódio de Previsões de Digital Analytics.Antes de olhar para o futuro, revisitamos nossas apostas de 2025: O GA4 finalmente engrenou? O Server-Side virou padrão? E o Conversational Analytics?Para 2026, o cenário é de transformação profunda. Debatemos a integração do Google Meridian, o uso de IA preditiva no BigQuery e a polêmica da vez: será que o GA4 vai perder sua hegemonia para ferramentas como Amplitude?Neste episódio, você vai ver:(00:00) Intro: Revisitando os acertos e erros das previsões de 2025.(12:05) Google Meridian e GA4: A integração de MMM vai acontecer?(19:24) BigQuery + IA: Análise preditiva será o novo padrão ou continuará nichada?(26:19) Martech e Analytics: A fusão definitiva das áreas.(29:40) O Orçamento de Atribuição: As empresas vão parar de tirar dinheiro da mídia?(36:57) Profissional de Mídia 2026: O fim do "apertador de botão" e a necessidade de saber tracking.(50:09) Meta AI: Ajuda real para os profissionais ou "loucura desenfreada" de criativos ruins?(01:01:57) Gemini no GTM e GA4: O Google vai facilitar nossa vida ou é só hype?(01:10:14) MCP (Model Context Protocol): O mercado está pronto para usar IA com contexto real?(01:19:53) Comunidades como Mídia: A resposta para o custo alto dos anúncios.(01:24:52) As Polêmicas: Ad Fraud em massa e a queda do monopólio do GA4 360.Prepare-se para 2026 agora. Dê o play!

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