Uma viagem aos bastidores da comunicação, das notícias, das entrevistas, dos influenciadores e de como criar a estratégia certa para partilhar uma marca, um projeto ou uma ideia.Todas as quartas-feiras um novo episódio, pela voz da Marta Araújo especialista nesta área há mais de 20 anos.Vamos quebrar uma série de mitos, descobrir os segredos de uma comunicação eficaz e conversar com pessoas-chave destas áreas, porque é a comunicar que nos entendemos.Conheça melhor a Marta em: https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/https://www.instagram.com/martaaraujo.pt/
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30 de set. de 2026 · 9:38
A influência digital pode assumir novas formas quando a perturbação deixa de ser uma consequência e passa a ser uma estratégia. Neste episódio, a Marta analisa o conceito de…
23 de set. de 2026 · 14:23
Depois de restaurantes e lojas começarem a impor restrições à presença de influencers, importa perceber o que está em causa do ponto de vista jurídico. Que margem tem um…
16 de set. de 2026 · 11:22
A colocação de avisos como “Proibida a entrada a influencers” à porta de restaurantes e lojas, em diferentes países, voltou a trazer para a atualidade a relação entre negócios e…
9 de set. de 2026 · 40:44
Pode a comunicação contribuir para uma sociedade mais solidária, inclusiva e empática? E será possível aproximar a sensibilização ambiental daquilo que nos torna mais humanos?…
2 de set. de 2026 · 44:13
Neste episódio, a Marta tem como convidada a fundadora e CEO da marca portuguesa de moda sustentável Nazareth. Corria o ano de 2013 quando, aos 41 anos, Márcia Nazareth trocou a…
26 de ago. de 2026 · 7:51
Depois de, no episódio anterior, analisar as razões pelas quais tantas organizações continuam despreparadas para gerir e comunicar uma crise, neste episódio a Marta passa da…
19 de ago. de 2026 · 9:16
Uma crise não começa quando surge a primeira notícia ou quando chegam os primeiros pedidos de esclarecimento por parte dos jornalistas. Na maioria dos casos, as fragilidades…
12 de ago. de 2026 · 19:07
No episódio anterior foram analisadas as obrigações fiscais dos criadores de conteúdos. Mas, do lado das marcas, dos anunciantes e das agências, que responsabilidades fiscais e…
5 de ago. de 2026 · 28:59
A Autoridade Tributária e Aduaneira lançou recentemente um alerta dirigido aos influenciadores e criadores de conteúdos, recordando a importância de declarar corretamente os…
29 de jul. de 2026 · 54:36
Ele tem a forte convicção de que a Inteligência Artificial, não fazendo milagres nem ultrapassando, por si só, aquela preguiça inerente ao ser humano, pode ser uma ferramenta de…
22 de jul. de 2026 · 0:48
Têm sido notícia um pouco por todo o mundo e consistem em plataformas digitais que simulam a experiência de fazer compras online ou, por exemplo, pedir comida, sem efetuar…
15 de jul. de 2026 · 8:45
A propósito do Mundial de Futebol, onde mais uma vez se verificou que, quando equipas teoricamente menos favoritas vencem uma das grandes candidatas ao título, conquistam…
8 de jul. de 2026 · 1:03:02
É inerente ao ser humano. Acontece quer queiramos, quer não, mas o seu domínio eficaz é muito mais desafiante do que parece e não se aprende através de meros truques ou fórmulas…
1 de jul. de 2026 · 45:26
Numa altura em que o mercado do marketing de influência em Portugal atingiu um estado de maturidade e em que foram investidos valores máximos, qual é a radiografia do setor? A…
24 de jun. de 2026 · 32:09
Marcas como o MB WAY, o Idealista, a Segurança Social ou a garrafa Pluma da Galp, por exemplo, foram pensadas para funcionar de forma simples, intuitiva e útil para quem as usa.…
17 de jun. de 2026 · 36:00
Com um dia a dia cada vez mais marcado pela sobrecarga de informação, pela velocidade da mudança e pela crescente exigência de líderes e organizações, os speakers têm vindo a…
10 de jun. de 2026 · 7:38
Neste episódio, a Marta analisa duas funções da comunicação frequentemente confundidas, mas com alcance, lógica e sentido ético distintos. O spin doctor trabalha a interpretação…
3 de jun. de 2026 · 36:39
Todos somos uma marca pessoal, mesmo antes de o percebermos. A diferença está na forma como transformamos essa inevitabilidade em estratégia e é aí que acontece o verdadeiro…
27 de mai. de 2026 · 5:57
Na continuidade do especial de Dia Mundial da Criança, a Marta volta a olhar para o universo mediático das crianças, desta vez sobre o tema da publicidade. Depois de ter falado…
20 de mai. de 2026 · 7:58
A propósito do Dia Mundial da Criança, este episódio será um pouco diferente e, desta feita, dirigido a pais, educadores e professores sobre um tema muito importante da literacia…
15 de mai. de 2026 · 52:44
Um episódio especial gravado ao vivo no ISCTE, da disciplina de Relações Públicas Digitais e Pós-Graduação em Gestão de Influenciadores em Marketing Digital com Inteligência…
6 de mai. de 2026 · 45:42
“O medo não é um obstáculo mas um guia. E a forma como o interpretamos determina se ele nos trava ou se nos impulsiona.” É a partir desta ideia – e de um estudo pioneiro sobre os…
29 de abr. de 2026 · 52:08
Neste episódio, a Marta recebe Joana Resende, CEO do Grupo CENTURY 21 Arquitectos, para uma conversa sobre liderança, visão e impacto humano num setor tão desafiante como o…
22 de abr. de 2026 · 37:26
Neste episódio, a comunicação é abordada a partir de uma dimensão menos verbal e mais sensorial: a expressividade cultural e as artes performativas. Parte-se da ideia de que o…
15 de abr. de 2026 · 8:51
Num tempo em que se vê séries e filmes com o telemóvel na mão, a televisão tradicional e as plataformas de streaming não competem apenas com outros conteúdos audiovisuais, mas…
8 de abr. de 2026 · 34:01
Neste episódio, os papéis inverteram-se e foi a produtora do podcast, a Liliana Marques, que passou para o outro lado da câmara e do microfone e tomou conta da conversa para…
1 de abr. de 2026 · 14:37
No episódio n.º 100, que coincide com o 2.º aniversário do “É a comunicar que nos entendemos”, faz-se o balanço de um percurso que soma já uma centena de programas, 49…
25 de mar. de 2026 · 13:30
Porque é que, de repente, toda a gente quer provar a mesma receita ou sobremesa? Do cheesecake japonês ao morango do amor, passando pelo chocolate do Dubai, as redes sociais…
18 de mar. de 2026 · 35:13
Este episódio especial integra o Podcasthon 2026, uma iniciativa que junta mais de 2600 podcasters, de 65 países, naquele que é considerado o maior evento solidário mundial no…
11 de mar. de 2026 · 40:48
Imaginemos o que nos passa despercebido no dia a dia a tornar-se visível num único palco. O que têm para dizer sobre isso personalidades tão distintas como o chef José Avillez,…
4 de mar. de 2026 · 24:55
Na semana em que se assinala o Dia Internacional da Mulher, a Marta conversa com Vanda Sofia Gonçalves, Country Manager da Ricoh Portugal, que lidera uma operação que fechou o…
25 de fev. de 2026 · 48:40
Quando descobriu o yoga facial, Paula Sá percebeu que não era apenas uma técnica, mas que estava perante uma oportunidade. Com uma sólida carreira enquanto fisioterapeuta, área…
18 de fev. de 2026 · 30:25
Neste episódio, a Marta conversa com a psicóloga clínica Bárbara Ramos Dias sobre como comunicar e reter as novas gerações no trabalho. A Geração Z não é apenas digital: procura…
11 de fev. de 2026 · 44:35
As campanhas publicitárias de prevenção do cancro da mama promovidas por marcas desempenham um papel relevante na sensibilização pública, mas nem sempre comunicam a complexidade…
4 de fev. de 2026 · 10:19
Quando a depressão Kristin espalhou danos visíveis pelo território, as imagens correram rápido e, com elas, surgiram comportamentos ambíguos: observadores que se deslocam, filmam…
28 de jan. de 2026 · 8:00
A rage bait foi escolhida pela Universidade de Oxford como expressão do ano de 2025. Trata-se de conteúdo online criado de propósito para provocar raiva e gerar reações,…
21 de jan. de 2026 · 47:29
Neste episódio, a Marta recebe na rubrica “Vida de Empresária” Amélia Pereira Coutinho, economista de formação e apaixonada por marketing e vendas. Com uma carreira sólida que…
14 de jan. de 2026 · 8:35
Perante um cenário de forte tensão política internacional, foi um fato de treino que dominou a atenção. A imagem de Nicolás Maduro, divulgada pelos EUA após o seu rapto,…
7 de jan. de 2026 · 49:14
Quando comunicamos sob stress prolongado, o nosso cérebro não está verdadeiramente focado em comunicar, mas sim em “sobreviver”. Isso afeta a clareza do discurso, a memória, a…
17 de dez. de 2025 · 13:16
Neste episódio, a Marta partilha alguns dos livros que mais gostou de ler nos últimos meses de 2025, mostra alguns dos recebidos, o que está a ler neste momento e revela os…
10 de dez. de 2025 · 45:51
A comunicação corporativa está a mudar a grande velocidade. Os PDFs, manuais e apresentações tradicionais estão a ser substituídos por vídeos, animações e conteúdos muito mais…
3 de dez. de 2025 · 6:18
O storytelling já não basta e este episódio explica porquê. A Marta mostra como a comunicação evoluiu de contar histórias para algo mais exigente: provar, através de ações reais,…
26 de nov. de 2025 · 7:28
Neste episódio, a Marta analisa o fenómeno do corporate washing para lá do já conhecido greenwashing. Do pinkwashing ao bluewashing e brownwashing, passando por práticas como…
19 de nov. de 2025 · 9:30
As marcas não comunicam apenas com slogans, campanhas ou discursos. Muito antes de uma palavra ser dita existe uma linguagem que, de forma subliminar, está já a ser emitida: são…
12 de nov. de 2025 · 9:58
Neste episódio, a Marta aborda um tema cada vez mais relevante no universo da comunicação e do marketing: o astroturfing. Esta técnica, que consiste em fabricar artificialmente…
5 de nov. de 2025 · 11:54
Durante muito tempo, as fotografias de braços cruzados foram símbolo de confiança e autoridade. Tornaram-se numa das poses mais comuns em retratos profissionais, em perfis de…
29 de out. de 2025 · 9:08
Um estudo internacional que envolveu 18 países — incluindo Portugal — revela um dado alarmante: 45% das respostas de assistentes de inteligência artificial sobre notícias contêm…
22 de out. de 2025 · 19:31
Recebeu uma proposta para aparecer numa revista ou num jornal e não sabe se deve aceitar ou não? Neste episódio, a Marta descomplica aquela que é uma realidade cada vez mais…
15 de out. de 2025 · 40:38
Fazem questão de comunicar avidamente que estão muito atentas ao bem-estar e à saúde dos seus colaboradores e até oferecem uma série de benefícios, como, por exemplo, aulas de…
8 de out. de 2025 · 26:39
Queria ser estilista, mas a vida, com toda a sua arte, conduziu-a para o mundo da joalharia. Formou-se, aprendeu nos bastidores dos ateliers, de avental ao peito, com os melhores…
1 de out. de 2025 · 13:46
Neste episódio, a Marta partilha sete podcasts que estão no topo da sua preferência e que fazem parte da sua rotina. Desde notícias a conversas ternas entre um filho e uma mãe,…
24 de set. de 2025 · 31:44
É educadora de infância de formação, criadora de conteúdos por paixão e empreendedora por vocação. O gosto pelos negócios, sobretudo ligados ao têxtil, já lhe corria nas veias e,…
17 de set. de 2025 · 35:10
Foi jornalista, apresentadora e produtora de informação até que a maternidade lhe trocou as voltas e a levou à criação de conteúdos digitais. Lançou, já em 2017, o blog Birras em…
10 de set. de 2025 · 12:37
A Comissão Europeia está a preparar uma das reformas mais ambiciosas da regulação digital: o Digital Fairness Act (Lei da Equidade Digital). Esta proposta procura estabelecer…
3 de set. de 2025 · 32:06
Há quase 20 anos, um trabalho de faculdade, um blog e o desenho de uma boneca deram origem a uma marca portuguesa que hoje viaja pelo mundo: a Ai Ai Matilde. Neste episódio, a…
27 de ago. de 2025 · 43:02
O que é uma Iniciativa Legislativa de Cidadãos? De que modo se consegue transformar, através de uma estratégia concertada de comunicação, essa ferramenta numa mudança com impacto…
20 de ago. de 2025 · 6:51
A expressão nasceu há mais de 160 anos para descrever, com ironia, o vazio noticioso do verão. Em Portugal, ficou associada a agosto e às chamadas “notícias leves”. Mas será que…
13 de ago. de 2025 · 13:10
A ida a supermercados tornou-se, cada vez mais, parte dos roteiros de férias dos portugueses. Em Portugal e no estrangeiro, visitar superfícies comerciais, explorar corredores e…
6 de ago. de 2025 · 17:24
Neste episódio, a Marta regressa à temática da leitura com a sugestão de 5 livros, cada um com cerca de 100 a 200 páginas, e que são ótimas escolhas para ler num ápice nesta…
30 de jul. de 2025 · 11:00
Perante a necessidade de falar em público, regra geral, surge sempre a mesma dúvida: ler, decorar ou improvisar? Haverá uma fórmula mágica, segura e infalível? Desde logo, é…
23 de jul. de 2025 · 32:52
Neste episódio, a Marta conversa com Diogo Abrantes da Silva, fundador da #Pub, a plataforma portuguesa que, de modo independente e gratuito, permite medir a pegada ambiental das…
16 de jul. de 2025 · 50:59
Como é que um paraquedista chega a CEO de uma tecnológica portuguesa que fatura mais de 10 milhões de euros e emprega centenas de pessoas em cinco países? É isso que vamos…
9 de jul. de 2025 · 58:57
Tirar uma fotografia e publicá-la online é simples, rápido e está ao alcance de qualquer um. Mas criadores de conteúdos, fotojornalistas ou simples anónimos com perfil nas redes…
2 de jul. de 2025 · 16:12
Apesar de 71% dos jornalistas desejarem receber comunicados de imprensa, 78% ameaçam bloquear quem insiste em enviar informação irrelevante. Alertam que a inteligência artificial…
25 de jun. de 2025 · 36:19
Ingressou no fascinante mundo da rádio com apenas 15 anos. Formada em Sociologia, soma já quase quatro décadas de jornalismo e mais de 20 anos a cobrir o centro da ação política.…
18 de jun. de 2025 · 44:56
Posturas, gestos e olhares. Como saber quando são sinais de verdade, preconceitos ou mitos? Este episódio é sobre o fascinante mundo do comportamento não verbal e da avaliação da…
11 de jun. de 2025 · 27:24
O que têm em comum a engenharia física, o marketing, a curadoria de arte e o empreendedorismo? À primeira vista, parecem mundos distintos, mas a trajetória de César Correia prova…
4 de jun. de 2025 · 15:10
As revistas espanholas chegam mensalmente às bancas com brindes de marcas atrativas e, na maioria dos casos, em tamanho real. Já em Portugal, ou não há ofertas, ou ficamos muitas…
28 de mai. de 2025 · 46:46
O interesse pelo consumo de notícias, mesmo em formato online, tem vindo a diminuir de forma significativa. Essa tendência verifica-se em todas as faixas etárias ao longo do…
21 de mai. de 2025 · 13:23
Depois das fake news, é a vez dos fake press releases (comunicados de imprensa) se tornarem cada vez mais comuns. Imitam documentos oficiais, enganam (ou tentam) jornalistas e…
15 de mai. de 2025 · 27:43
Portugal vai ser o palco da maior conferência internacional dedicada ao fenómeno da influência e ao seu impacto na sociedade contemporânea. A ICON vai acontecer de 4 a 6 de…
7 de mai. de 2025 · 42:34
Com a proliferação de redes sociais, big data, algoritmos e inteligência artificial (IA) cada vez mais sofisticados, promover um destino deixou de se resumir a imagens bonitas e…
30 de abr. de 2025 · 12:04
Num cenário de crise, como o recente apagão elétrico em Portugal, quem detém conhecimento técnico ou funcional pode ser chamado a conceder entrevistas com pouco — ou nenhum —…
23 de abr. de 2025 · 49:19
Com mais de duas décadas dedicadas ao jornalismo de investigação e à análise política, Gustavo Sampaio é atualmente diretor-adjunto do Polígrafo, o primeiro jornal português de…
16 de abr. de 2025 · 49:24
Lançou o Tuga na Cozinha em 2020, dois meses antes da pandemia, naquilo que seria um teste piloto para um projeto internacional. O que este arquiteto apaixonado por marketing não…
9 de abr. de 2025 · 6:45
O “É a comunicar que nos entendemos” celebra 1 ano! Foram 52 episódios, 24 convidados e 1400 minutos de conversa, com reconhecimento no Spotify (Top 25% dos podcasts de vídeo),…
2 de abr. de 2025 · 28:23
Há um grupo de influencers que está a preocupar tanto o Banco de Portugal como a Comissão do Mercado de Valores Mobiliários (CMVM). Que criadores de conteúdos digitais são estes?…
26 de mar. de 2025 · 12:34
Conheça as principais estratégias de comunicação que moldam a forma como percebemos as mensagens e que são aplicadas desde a política, economia, desporto e publicidade, até a…
19 de mar. de 2025 · 26:56
Representa a quarta geração da empresa familiar portuguesa Barbot, que tem já 105 anos. Antes de ocupar o cargo de Diretor-Geral do negócio no nosso país, formou-se, dividiu-se…
12 de mar. de 2025 · 22:20
Neste episódio a Marta regressa com as suas sugestões de leitura e partilha 10 dos últimos livros que leu. Livros apresentados: 1- O Retorno | Dulce Maria Cardoso | Tinta da…
5 de mar. de 2025 · 50:46
Conquistou as redes sociais com o seu humor irreverente, críticas sem filtros e combinações improváveis na cozinha. Antes de se tornar um fenómeno digital, Tiago Amorim passou…
26 de fev. de 2025 · 27:04
O crescimento do marketing de influência tem vindo a revelar desafios que, se não forem bem geridos, podem comprometer a eficácia das campanhas e, sobretudo, a confiança entre as…
19 de fev. de 2025 · 32:17
É engenheira florestal e especialista em sistemas de informação geográfica, área onde trabalhou durante mais de 13 anos. Eis senão quando o chocolate lhe mudou a vida e levou-a a…
12 de fev. de 2025 · 13:27
O jornalismo em Portugal vive um momento crítico. No 5.º Congresso dos Jornalistas, mais de 700 profissionais e 90 estudantes de comunicação debateram os desafios que ameaçam a…
5 de fev. de 2025 · 45:57
Colaborou com a Caras, foi editora do jornal 24horas, pesquisou e criou conteúdos para vários programas da RTP. Durante duas décadas, dedicou-se ao jornalismo, mas decidiu seguir…
29 de jan. de 2025 · 14:12
Vivemos numa era onde a informação circula a uma velocidade sem precedentes, mas nem tudo o que chega até nós é verdade. Distinguir factos de mentiras tornou-se um desafio diário…
22 de jan. de 2025 · 52:05
O mercado dos livros em Portugal está a crescer, valendo atualmente 187 milhões de euros, impulsionado pelos leitores mais jovens e pelas redes sociais como trampolim para as…
15 de jan. de 2025 · 12:19
A gestão de crises de comunicação é muito mais do que um desafio de relações públicas. É também um verdadeiro teste ao marketing estratégico de qualquer marca e organização.…
8 de jan. de 2025 · 40:44
Neste episódio a Marta foi aos estúdios da RFM, onde decorrem as gravações do podcast “Marketing Por Idiotas”, para entrevistar os seus irreverentes apresentadores: Diogo…
18 de dez. de 2024 · 22:32
Neste episódio especial, embarque numa viagem mágica pela história da comunicação do Natal em Portugal. Descubra como surgiu a primeira árvore de Natal no país, o conceito dos…
11 de dez. de 2024 · 35:26
Começou a sua carreira no mundo da comunicação social e marketing, passando por empresas como a Microsoft Portugal, onde trabalhou como editora e produtora de conteúdos digitais.…
4 de dez. de 2024 · 40:29
Sonhava ser polícia, bombeira, detetive e advogada. Na vida real, foi jornalista, tradutora e escritora. Pelos 40 anos, o marketing ocupou um lugar de destaque na sua vida,…
27 de nov. de 2024 · 20:53
Selecionar os influenciadores digitais adequados exige um planeamento e uma análise muito detalhada. Como alinhar a estratégia da marca antes de iniciar a busca? Que perguntas…
20 de nov. de 2024 · 57:47
É Diretora Executiva da MAGG desde 2020, tendo passado pelas redações da Lux, 24 Horas, Diário de Notícias, Jornal de Notícias e TV 7 Dias. Foi ainda co-apresentadora do programa…
13 de nov. de 2024 · 26:20
No último episódio, a Marta explicou algumas das principais razões pelas quais a leitura é uma das ferramentas mais eficazes para o desenvolvimento da capacidade de comunicar.…
6 de nov. de 2024 · 13:00
A leitura, seja de livros técnicos ou não técnicos, de ficção ou de não ficção, é uma das ferramentas mais eficazes para desenvolvermos a nossa capacidade de comunicar. Neste…
30 de out. de 2024 · 36:30
É arquiteta de formação, foi professora por paixão durante mais de 30 anos até que um novelo lhe trocou as voltas. Foram várias as disciplinas que lecionou: desde Geometria…
22 de out. de 2024 · 17:05
Neste episódio, a Marta explora a emergente tendência do subconsumo - em inglês Underconsumption Core - uma revolução discreta que está a transformar o mundo do consumo, as redes…
15 de out. de 2024 · 52:14
Formou-se em direito mas tinha o marketing e as vendas como paixão, já desde os tempos em que, em miúda, ajudava o pai na sua padaria. Terminou uma licenciatura e iniciou de…
8 de out. de 2024 · 33:51
É enfermeira de saúde infantil e pediátrica, profissão à qual se dedica a tempo inteiro. Não “era virada para as redes sociais” até ao dia em que, em outubro de 2018, o marido…
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