ポッドキャストでは稼げないというデータと、それでも収益を得るにはどうしたらいいかの話 #173

本日のYOSHIO's Report 2026年9月12日（土）

この配信で話されている内容は与太話です。誤認や思い込み、ハルシネーションが多々含まれますのでお気を付けください
パーソナリティ：YOSHIO

1. Substackの配信者が年間308億円、ポッドキャストの稼ぎ方はいまどうなっているのか
ニュースレター配信サービスのSubstackが、自社アプリにポッドキャスト専用タブを新設しました。同社によると、Substackでポッドキャストを配信している人たちがSubstack上で得ている収入は合計で年間2億ドル（約308億円）を超えるとのこと。内訳は公表されていません。先週同社で始まった番組「Organizing Things」は初週10,385ダウンロードを記録しましたが、共同ホストはニューヨーク・タイムズのベストセラー入り5回の書き手で、すでに12万8,000人のニュースレター購読者を抱えていました。広告市場も拡大しており、IABとPwCの調査ではアメリカのポッドキャスト広告費は2025年に29億ドル（約4,466億円・前年比17.6%増）。2015年の1億500万ドル（約162億円）から10年で27倍です。デジタル音声広告全体は84億ドル（約1兆2,936億円）、ネット広告市場全体は13.9%増の3,000億ドル近くでした。ただしアジアのPodcast Network Asiaのロン・バエティオン氏は、企業の広告予算の8割から9割はすでに配分済みで音声は残り1割を奪い合っていると指摘し、同社はYouTubeの動画や切り抜きに軸足を移して視聴者数を10倍に伸ばしたと語っています。Magellan AIの2026年第2四半期リポートでは、ポッドキャスト広告経由のサイト訪問は最初の1週間で41%、1か月後までで76%で、1週間で成果を判定すると実際の半分以下しか見えません。デロイトは2026年の世界のポッドキャスト・ボッドキャスト広告収入を50億ドル（約7,700億円、前年比20%増）と予測し、映像で見る人は音声だけの人の1.5倍の量を消費するとしています。一方Spotifyの広告システムMegaphoneは9月8日から収益化ネットワークの参加条件を「1エピソード公開済み」から「3エピソード公開済み」に引き上げ、短期集中の番組には不利になりました。日本では1位のポッドキャスト「COTEN RADIO」が広告なしで、月1,000円以上を払うリスナー1万人以上と月5万円以上を払う企業約100社に支えられています。Goalhangerはロンドンのサウスバンク・センターで3日間のフェスを開き、自社番組による22公演で26,000枚のチケットを売りました。

【今回のキーワード】
Substack、Podnews、Organizing Things、Shea Serrano、ニューヨーク・タイムズ、IAB（インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー）、PwC、デロイト、Podcast Network Asia、ロン・バエティオン、Magellan AI、Radiodays Asia、ボッドキャスト（vodcast、動画ポッドキャスト）、Spotify、Megaphone、SPAN（Spotify Audience Network）、COTEN RADIO、FUBI、Goalhanger、The Rest Is Fest、ダウンロード数、購読料、ダイナミック広告挿入

※金額換算は1ドル＝154円（2026-09-11時点）で計算しています。