#82 - ChatGPT levert nog geen 1% van je Google-verkee

Bijna elke adverteerder kent de angst: één aanpassing in je campagne en Smart Bidding begint weer van voren af aan met leren. Google ontkracht die mythe nu zelf. In een volledig herschreven uitleg staat dat de leerfase nooit langer duurt dan zeven dagen en dat een wijziging in budget, doel of creatives geen nieuwe leerfase start. Alleen een compleet nieuwe strategie, een andere samenstelling of een nieuw conversiedoel zet de klok weer op nul. Daarnaast kun je nieuwe klanten voortaan laten meetellen naar de grootte van hun mandje, precies op tijd voor Black Friday.

Deze week zit Erwin alleen aan tafel, en er is genoeg te bespreken. Het kritieke lek in PHP raakte naar schatting 70 procent van alle websites, van overheidssites tot webshops als EasyToys en XXL Nutrition. Erwin legt uit hoe je je site goed offline haalt zonder je indexering te verliezen. Safari sluit de achterdeur voor e-mailtracking, met gevolgen voor LiveRamp en UID2 van The Trade Desk, en Salesforce koopt Braze voor ruim 5 miljard dollar.

Bij Meta werd adverteren opnieuw duurder: de advertentieomzet steeg ruim een kwart en de prijs per advertentie 14 procent. Ook kun je via de API nu per creative een eigen doelgroep instellen. Verder: de campagne Gids in de Chaos van de Consumentenbond, Google dat test met het beheerportaal Business Home, en een analyse waaruit blijkt dat ChatGPT nog geen 1 procent van het verkeer van Google oplevert, al converteren die bezoekers wel beter.

In het AI-nieuws lanceert Canva zijn eigen beeldmodel Craft, en kiezen Walmart en Amazon een tegenovergestelde koers. Walmart laat AI-agents namens klanten winkelen, Amazon houdt ze voorlopig buiten. Welke keuze maak jij straks voor je eigen webshop?

Vond je deze aflevering interessant? Abonneer je op Marketing Inside zodat je geen nieuwe aflevering mist.