Nel 1956 due ragazzi di 23 anni senza una lira aprono un'agenzia di pubblicità a Torino, in un Paese dove quel mestiere quasi nessuno sapeva cosa fosse. Uno era Giovanni Bussolino, che gestiva un bar in centro aprendo alle 4:30 del mattino. Settant'anni dopo, quell'agenzia è ancora lì: 20 persone, e un posizionamento che non ha mai cambiato.Paolo Bussolino guida oggi Bussolino Sistemi di Comunicazione e fa direct response marketing da quasi 40 anni: non la pubblicità che si fa ricordare, ma quella che chiede una risposta subito. Coupon sui giornali, mailing cartacei testati dalla versione A alla G, campagne abbonamenti per Mondadori quando aveva un milione di abbonati, spot in TV con numero verde e QR code per Telethon, Lega del Filo d'Oro, Progetto Arca, Save the Children, UNICEF, UNHCR. E la CEI, primo cliente del terzo settore, rimasto per 30 anni: il primo spot dell'8×1000 è loro, con un casting fra sacerdoti veri perché «se fai vedere un prete, quello deve essere un prete».In questa puntata: perché la TV in calo di ascolti è oggi la miglior alleata del web; perché il costo contatto televisivo alle 11 del mattino regge il confronto con quello online; come funziona Live Report, la piattaforma che dal 2010 dice quanti QR code sono stati inquadrati canale per canale; perché il loro interlocutore non è quasi mai il direttore marketing ma l'amministratore delegato; cosa insegnavano i retori del V secolo a.C. che vale ancora oggi; quando un testimonial funziona e quando è solo il segno che non avevi un'idea migliore; e come si celebrano 70 anni con «Connessioni di luce», il concorso per artisti under 35 nato da una polemica interna sull'albero di Natale dell'agenzia, la cui installazione vincitrice si accende a ottobre sul balcone di via San Francesco da Paola.L'oggetto che ha portato: una calcolatrice tascabile. «Una di quelle che ho dimenticato sul tavolo di molti clienti.»
Fondata in Piemonte è il podcast di Orazio Ventimiglia prodotto da Torino Podcast: il primo e unico podcast che racconta la passione dietro le imprese di questo territorio.
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