Det börjar i typsnitt och slutar i döda cowboys

I garanterat rökfria avsnitt 12 landar vi i Coca-Colas rebrand, fridge cigarettes, skolgårdsminnen och typsnitt som är lika som bär.

"Coke and Marlboro had a baby, and it's a font!"

Coca-Cola bytte typsnitt, och jämförelsen med cigarettmärket Marlboro upp inom loppet av några timmar. Men Ella Zarén och Andreas Levin går vidare in i röken och pratar om "fridge cigarettes" – TikTok-uttrycket för den kalla läsken som ersatt rökpausen – om Marlboro Mans resa från kvinnocigarett till cowboy-ikon, och om rökrutan som flyttades längre och längre bort från entrén med vårt förändrade förhållande till rökning.

Den röda tråden genom avsnittet: ett varumärke landar aldrig färdigt på designbyrån. Det blir till när det möter en publik. Och idag gör internet den bedömningen av varumärken snabbare, högre och mer offentligt än någonsin.

Viktiga punkter:

• Coca-Colas nya typsnitt väckte jämförelser med Marlboro
• "Fridge cigarette" – TikTok-uttrycket som redan satt tonen i kulturen
• Marlboro Mans resa från kvinnocigarett till världens mest sålda cigarettmärke
• Att bonusprogram för cigaretter kanske inte är den friskaste idén även om merchen är snygg

• Varför ett varumärke inte landar på riktigt förrän internet tyckt till

---

Creative Fika produceras av och spelas in på ⁠⁠The Content Factory⁠⁠.