När fel publik älskar ditt varumärke

Vad händer när ditt varumärke hamnar i sällskap du aldrig bjöd in?

På Röhsska museet i Göteborg ligger en Gucci-keps i en monter. Det är ett lyxplagg som i Sverige blivit en markör för polisen i visitationszoner. I avsnitt 13 av Creative Fika tar Ella Zarén och Andreas Levin kepsen som startpunkt för ett samtal om varumärken som får nya betydelser genom de som bär dem.

Dr Martens och bomberjackan gick från arbetsplagg till punk, till högerextrem stilmarkör och tillbaka igen. Burberrys rutmönster fick premiumkunderna att vända sig bort, medan Stone Island snarare vann på sin koppling till fotbollen. Fjällräven och Fred Perry valde att gå ut och ta avstånd. Vem äger egentligen ett varumärke: den som skapar det eller den som bär det?

• Ett varumärke kan få nya associationer genom sina bärare, på gott och ont.
• Samma sorts koppling kan skada ett varumärke och gynna ett annat.
• Billigare instegsprodukter kan locka en publik som aldrig köper premiumprodukten.
• En tydlig värdegrund gör det lättare att ta ställning när något händer.
• Det farligaste kan vara att försöka bli gillad av alla.

---

Creative Fika produceras av och spelas in på ⁠⁠The Content Factory⁠⁠.