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In vista dei Mondiali 2026 negli Stati Uniti, in Messico e in Canada, ci chiediamo se la Coppa del Mondo sia ancora il grande rito collettivo capace di unire generazioni, città e Paesi. In questa puntata di Tra Italia e Cina dialoghiamo con la prof.ssa Serena Volo, professoressa ordinaria di Marketing alla Libera Università di Bolzano, per parlare del futuro dei Mondiali e dei grandi eventi sportivi: città ospitanti sempre più prudenti, costi sociali e infrastrutturali, turismo degli eventi, diritti televisivi, social media e attenzione frammentata. Dai grandi stadi agli smartphone, dagli highlights ai momenti vissuti insieme: perché abbiamo ancora bisogno di emozionarci nello stesso momento?
