#85 - Brussel verbiedt je favoriete webshoptrucs (en Meta geeft je korting weg)

Nepschaarste, nepnotificaties en een abonnement dat je alleen met een berichtje kunt opzeggen: Brussel wil er een einde aan maken. Op 11 november presenteert de Europese Commissie de Digital Fairness Act, met tien nieuwe verboden trucs, een verplichte opzegknop en actieve toestemming na een proefperiode. Kevin en Robert bespreken wat dat betekent voor webshops en voor bedrijven die met influencers werken, want ook zij kunnen aansprakelijk worden gesteld voor claims die niet mogen. De nieuwe regels gelden waarschijnlijk pas rond 2028, maar valse aftelklokken en nepkortingen zijn nu al verboden.

Deze aflevering telt minder onderwerpen, maar gaat er dieper op in. Zoals een onderzoek waaruit blijkt dat buitenreclame 63 procent meer omzet per euro oplevert dan Meta. Klinkt geweldig, tot je ziet dat het om vijf adverteerders gaat, om een attributiemodel en om een bedrijf dat zelf buitenreclame verkoopt. Toch zien de heren genoeg redenen waarom een goed billboard wel degelijk werkt, juist omdat het meer blijft hangen dan de zoveelste advertentie op social media.

Google Ads voegt schrijftools toe aan zijn officiële MCP-connector. Assets, video’s en labels kun je nu met AI aanpassen, maar budgetten, biedingen en campagnes blijven buiten bereik. Waarom is Google zoveel voorzichtiger dan Meta en Amazon? Meta zet ondertussen kortingen van je website automatisch in je advertenties, ook als die bij het origineel uitstonden. Niet handig met Black Friday voor de deur. Net als de November Core Update van Google, die tot twee weken kan duren.

Verder: een nieuw model in AI Mode belooft meer links, maar zonder cijfers. In ChatGPT kun je straks je bedrijf claimen, vergelijkbaar met Google Mijn Bedrijf. En Fable 5.2 is uit: beter op bijna alle benchmarks, sneller en 20 procent goedkoper in de API. Maar merk je dat verschil ook als je het maar af en toe gebruikt?

Vond je deze aflevering interessant? Abonneer je op Marketing Inside zodat je geen nieuwe aflevering mist.