Zeiss: ClearMind debutta verso il grande pubblico con un focus sul carico cognitivo

Il 13 settembre prende il via la campagna multicanale, pensata per il consumatore finale, sul portafoglio lenti basato su studi neuroscientifici e presentato lo scorso aprile: con un'ampia pianificazione tv e sui principali media digitali, punta a supportare il centro ottico in occasione del back to office

«Siamo partiti ad aprile con il lancio all'ottico, in maniera tale che potesse per primo comprendere le caratteristiche di ClearMind e convincersi della sua efficacia, imparando a proporre la nuova tematica del carico cognitivo, che è scientificamente dimostrata: in questo lasso di tempo abbiamo riscontrato grande soddisfazione da parte sia di chi utilizza le lenti sia dei professionisti - afferma a b2eyes TODAY Roberta Celin, communication manager di Zeiss Vision Care Italia - Oggi siamo pronti ad avviare una campagna al consumatore finale che vede coinvolti tutti i principali media, a partire da una pianificazione tv molto intensa, con una concentrazione di passaggi del 50% in prime time su programmi soprattutto di news e intrattenimento di un certo spessore delle principali reti, che si protrae sino alla fine della prima settimana di ottobre. A questa si affianca una massiccia declinazione sui mezzi digitali: siamo sulle piattaforme di streaming delle maggiori emittenti come RaiPlay, Discovery+ e Mediaset Infinity, su Prime Video, Netflix ed Hbo, ma anche su YouTube e siti in target, per cinque settimane sino a fine ottobre, per una durata e una pressione di qualità notevole. Completiamo il piano media con la presenza su Spotify per tre settimane, sia con il video sia con uno spot radiofonico, per raggiungere il nostro utente ovunque sia, a 360 gradi».

Il filmato propone in maniera semplice ma efficace il concetto di riduzione del carico cognitivo che la nuova lente induce grazie a una visione più nitida, per una sensazione complessiva di benessere migliorato (nella foto, un frame dello spot). «Abbiamo testato questo spot attraverso delle ricerche di mercato e si è rivelato estremamente chiaro: i risultati stimati di intenzione d’acquisto sono molto alti - precisa la manager - Ciò significa che il messaggio arriva in maniera lineare e diretta e incuriosisce le persone, tanto da instillare in loro il desiderio di recarsi nel centro ottico a chiedere maggiori informazioni».

I partner hanno inoltre ricevuto il kit di comunicazione per il punto vendita e hanno a disposizione del materiale per fare attività di co-advertising in modo da amplificare il messaggio a livello locale, sia in maniera autonoma sia con il supporto di Zeiss.