Hoya: con “Vivi la vita” per emozionare e far crescere le progressive

Con l’investimento nella nuova campagna televisiva, on air da ottobre, l’azienda oftalmica punta ad aumentare la consapevolezza dei consumatori, sostenere lo sviluppo della categoria e creare nuove opportunità per i centri ottici partner

La campagna vuole tradurre al grande pubblico la missione dell'azienda, “Improve Life Through Vision”, e nasce dall'osservazione di un cambiamento profondo nella società. «Oggi i portatori presbiti vivono questa fase della vita in modo diverso rispetto al passato e desiderano mantenere uno stile dinamico e appagante: in tale contesto le aspettative nei confronti della visione evolvono, così come l’approccio alla presbiopia - si legge in una nota di Hoya Vision Care Italia - Il portatore, infatti, non cerca semplicemente una correzione, ma una soluzione capace di accompagnarlo in tutte le diverse attività della giornata: vuole vedere bene, certamente, ma soprattutto vuole continuare a vivere davvero ogni momento».

Da qui nasce “Vivi la vita con lenti progressive Hoya”, che sposta il racconto dall’esigenza visiva alla persona. «Con questa campagna abbiamo scelto di non parlare solo di lenti, ma di persone: vogliamo mostrare come una visione di qualità consenta di continuare a vivere pienamente le proprie passioni, relazioni ed esperienze quotidiane - racconta nel comunicato Maurizio Veroli, amministratore delegato di Hoya Vision Care Italia - È un messaggio che riflette perfettamente il modo in cui l’azienda interpreta sul mercato la propria missione di migliorare la vita dei portatori attraverso soluzioni visive di qualità».

Elemento distintivo della campagna è anche la colonna sonora, costruita attorno al celebre brano “Viva la vita” di Francesco Gabbani: la musica diventa così parte integrante della narrazione, contribuendo a creare una connessione emotiva immediata e a rafforzare la memorabilità del messaggio. «La scelta di “Viva la vita” non è casuale: rappresenta l'energia e la voglia di vivere che caratterizzano il portatore di lenti progressive oggi - precisa la nota - La musica ci permette di raccontare questi valori con un linguaggio universale, immediato ed emozionale».

Per l’azienda la televisione e il digital rappresentano un investimento strategico, con la finalità di parlare direttamente a un pubblico ampio e portare questa soluzione visiva fuori dai confini della comunicazione di settore. «Significa accrescere la conoscenza della categoria e stimolare nelle persone una domanda più consapevole sulla qualità della propria visione - spiega il comunicato - L'obiettivo non è soltanto aumentare la visibilità, ma contribuire allo sviluppo del segmento delle progressive personalizzate, creando nuove opportunità per i centri ottici». Lo spot si conclude infatti con un invito diretto al consumatore a rivolgersi ai partner Hoya, riconoscendo il valore della consulenza professionale nella scelta della lente più adatta alle proprie esigenze.

«La televisione genera attenzione e interesse, ma è all'interno del centro ottico che le persone trovano ascolto, consulenza e personalizzazione - aggiunge Veroli - Per questo motivo abbiamo pensato anche a una serie di strumenti che hanno l’obiettivo di valorizzare il ruolo del professionista della visione, accompagnandolo nello sviluppo della relazione con i propri clienti».