#8 Kévin Niel - Quels défis marketing avec les IA ?

🖥️ NUMÉRIQUE Et si l’intelligence artificielle redessinait les pratiques du marketing et de la communication… mais avec des limites environnementales et éthiques à ne pas négliger ?

Dans cet épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et du numérique responsable, j’accueille Kevin Niel, formateur, expert en informatique et auteur de l’ouvrage ChatGPT-4 – Apprenez à exploiter le potentiel de l’intelligence artificielle.

✨ Avec Kevin, nous explorons à la fois les opportunités et les risques liés à l’essor des IA dans les métiers du marketing et de la communication.

Au programme :

• Les 5 niveaux d’usage de l’intelligence artificielle, de l’analyse simple de données à la perspective (lointaine) d’une machine dotée d’une pensée autonome,

• Comment l’IA peut aider les équipes marketing à gagner du temps : génération de contenus, idées créatives, slogans, publications pour les réseaux sociaux,

• Pourquoi il est essentiel de bien maîtriser les prompts pour obtenir des résultats pertinents,

• Les risques liés à l’IA : fiabilité, fake news, dépendance aux outils, mais aussi impact environnemental lié au stockage et à la puissance de calcul nécessaire, « Utiliser Chat GPT n‘est pas responsable environnementalement parlant. » 

• Les limites claires : l’IA ne remplacera jamais totalement l’humain, notamment pour l’émotion, la nuance et l’éthique.

  
  

Kevin souligne aussi l’importance de se former pour adopter un usage raisonné et responsable de l’IA, sans oublier son écogeste personnel : éteindre ses appareils électroniques et privilégier le stockage local plutôt que le cloud.

Pour nous introduire aux IA, Kévin distingue les 5 niveaux existants… 

- Niveau 1 et 2 : études de données assez simples 

- Niveau 3 : analyse prédictive (ex : météo) 

- Niveau 4 : c’est celui dans lequel on entre aujourd’hui, l’apprentissage. 

- Niveau 5 : la pensée intelligente de la machine (on n’y est pas du tout !). 

Poids de l’épisode : 51 Mo en format mp3 (contre 606 Mo en Wave). Une preuve supplémentaire qu’un simple choix technique peut réduire l’impact environnemental de la diffusion numérique.

Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !

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Publication juillet 2023

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