Online marketing meten: cookies, server-side tagging en AI

Goede metingen zijn de basis onder elke campagne, en nu campagnes steeds meer door AI worden gestuurd alleen maar belangrijker. In deze aflevering leggen we (Tim, Christian en Nino) uit wat je op een website meet, hoe Google Tag Manager en server-side tagging werken en waarom Performance Max aanvoelt als een black box.

Daarnaast: wat je mist door de cookiebanner, het verschil tussen Analytics en je echte verkoopcijfers, offline conversion tracking, praten met je data via MCP's en de cookiewetgeving en handhaving.

Bekijk de video en meer afleveringen: dofollow.nl/podcast-online-marketing-meten

(00:00) Intro
(00:30) Hoe belangrijk zijn metingen?
(01:12) Wat meet je op een website?
(02:13) Google Tag Manager
(03:32) Cookiebanner en AVG
(03:56) Server-side tagging
(06:28) Metingen als brandstof voor AI-campagnes
(07:45) Performance Max: een black box
(10:00) Door de bomen het bos zien
(11:49) Rapportages en KPI's
(12:36) Praten met je data via MCP's
(15:06) Privacy versus meetbaarheid
(17:56) Wat mis je door de cookiebanner?
(20:39) Analytics versus echte verkoopcijfers
(21:28) Offline conversion tracking
(25:50) Nieuwe ontwikkelingen in tracking
(29:21) Cookiewetgeving en handhaving
(31:28) Rapportages met AI
(33:33) Afsluiting