282. Amazon Ads con Jordi Ordóñez

🛒 En Amazon, si no pagas, no existes. Pero pagar sin saber cómo hacerlo también te hunde.

Jordi Ordóñez lleva en el mundo del e-commerce desde 2009 y en Amazon desde 2014. Si en España alguien sabe cómo funciona Amazon Ads por dentro, es él. En este episodio repasamos el estado real de las campañas en Amazon: qué tipos de campaña hay, cuándo tiene sentido usar DSP, cómo se mide todo esto y por qué la mayoría de cuentas están mal montadas desde el principio.

Si gestionas e-commerce y nunca has tocado Amazon Ads, o si lo has tocado y los números no te cuadran, este episodio es para vosotros.

EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🚀 Entender para qué sirve el DSP de Amazon y cómo sus datos transaccionales lo diferencian de cualquier otra plataforma programática
📊 Calcular tu CPC máximo antes de lanzar una campaña para no perder dinero desde el primer clic
🎯 Aplicar una estrategia de segmentación por fases: cuándo atacar keywords, cuándo ir a fichas de producto del competidor y cuándo tiene sentido el Sponsor Display
📉 Dejar de mirar el ACOS como métrica principal y empezar a usar el TACOS para tener una visión real del negocio
🔍 Sacar patrones de comportamiento de compra usando Amazon Marketing Cloud sin necesidad de saber SQL

Si venís de Google o Meta, Amazon Ads parece más simple de lo que es. Y eso es exactamente el problema: es fácil lanzar algo, pero muy difícil que funcione bien. Jordi lo resume sin rodeos: las horas de vuelo marcan la diferencia, y hay mucha gente gestionando cuentas que podría estar haciéndolo bastante mejor.

¿Estáis en ese grupo, o ya controlais el TACOS?

Enlace de la Masterclass: https://ppctheinnercircle.mykajabi.com/webinar-amazon-ads-ppc-inner-circle-2-0

Capítulos

• 00:00 Intro y patrocinadores
• 03:16 Quién es Jordi Ordóñez y por qué es la referencia en Amazon en España
• 05:48 Cómo empezó en e-commerce y cuándo entró Amazon en su vida
• 06:45 Por qué en Amazon casi siempre tienes que pasar por el tubo de los ads
• 09:18 Amazon Attribution: cómo trackear tráfico externo que acaba en Amazon
• 11:31 Qué es el DSP de Amazon y para qué casos tiene sentido usarlo
• 18:16 Atacar productos de la competencia: cómo funciona y hasta dónde puedes llegar
• 24:28 Qué debes tener preparado antes de lanzar tu primera campaña
• 28:39 Pujas manuales vs automatizadas: cuándo confiar en Amazon y cuándo no
• 34:53 Herramientas para escalar la gestión de campañas más allá de Helium 10
• 36:56 Cómo elegir la segmentación correcta según el momento del producto
• 40:43 ¿Está Amazon Ads infrautilizado o cada vez es más difícil?
• 45:14 ACOS vs TACOS: por qué la métrica que te da Amazon puede engañarte
• 51:05 Amazon Marketing Cloud: queries de SQL para cruzar datos de campañas
• 55:24 Por qué salir de casa (y de los eventos de sector) sigue siendo rentable
• 1:00:59 Preguntas rápidas con Jordi

URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/282-amazon-ads-con-jordi-ordonez
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