Andrómeda decide qué anuncios van a la selección. La puja decide quién juega. Y casi nadie está mirando la puja.
Hablamos con Manel Gómez, media buyer especializado en ecommerce, coach en su academia y ponente del PPCFest 2025. Vuelve a PPC Cast después de firmar uno de los tres episodios más escuchados de nuestra historia. Esta vez trae la parte técnica de Meta Ads de la que casi nadie habla y su plan para Black Friday.
EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:
🎯 Usar la atribución incremental y el CPMR para saber si Meta Ads os trae ventas nuevas o se lleva las de otros canales, y dónde está el siguiente salto de presupuesto.
🧮 Calcular vuestro Meta Blended ROAS mínimo a partir de lo que aporta Meta a la facturación, para escalar dentro del día sin depender solo del ROAS del Ads Manager.
🐙 Montar una estructura "pulpo" con CBOs por ángulo y duplicarlas con max value y bid cap, para repartir el gasto y no quedaros solo en diversidad creativa.
🌊 Hacer wave surfing en Black Friday con el reporte de gasto por hora y el acumulado del día, y entender por qué no conviene lanzar campañas nuevas después del día 23.
🛍️ Crear anuncios de Black Friday que generan demanda: recomendación de compra adaptada al avatar, "si solo tenéis 100 € para gastar" y campañas de calentamiento a View Content.
Además, hablamos de las value rules y de por qué Manel prefiere bajar mucho la puja a lo que no quiere. También de qué mejoras automáticas de Meta dejamos activas (casi ninguna). Y de cómo usa Claude conectado a sus cuentas, solo en modo lectura.
Manel lo tiene claro: si este Black Friday hacéis lo mismo que el año pasado, vais a sacar menos. ¿Qué vais a cambiar en vuestras cuentas antes del día 23?
CAPÍTULOS
00:00 Meta Ads técnico y Black Friday con Manel Gómez
00:28 Patrocinadores
02:46 Presentamos a Manel Gómez: del top 3 de PPC Cast a la Black Week
04:40 Por qué octubre presiona más que noviembre
05:30 Andrómeda selecciona, la puja decide quién juega
07:36 Atribución incremental: el ROAS que no se lleva ventas de otros
10:10 Audiencia nueva, audiencia que interactúa y clientes
11:15 CPM vs CPMR: cuánto os cuesta llegar a gente nueva
15:07 Imagen o vídeo: que el bottom of funnel pague el top
16:49 Meta Blended ROAS: cómo calcular vuestro mínimo
20:17 Value rules: bajar mucho la puja a lo que no queréis
22:40 Manual bidding, la gran asignatura pendiente
23:58 Estructura pulpo: diversidad creativa y diversidad de gasto
29:37 Top y bottom of funnel dentro de la misma CBO
33:41 Optimizar por concepto, no por anuncio
36:14 Claude conectado a Meta, pero solo en modo lectura
39:08 Las mejoras automáticas de Meta: qué apagar
41:59 Black Friday 2026: un año más difícil
46:03 Wave surfing hora a hora
51:15 A partir del día 23 no se lanzan campañas nuevas
53:49 Los anuncios imprescindibles y los que crean demanda
1:04:28 Campañas de calentamiento: View Content y visitas al perfil
1:07:43 El mini hack de ChatGPT para los creativos
1:08:44 Preguntas rápidas
1:13:35 Despedida
URL Episodio:
https://ppccast.com/podcast/310-estado-de-meta-ads-y-black-friday/PPCFest: [ppcfest.com](https://ppcfest.com/)
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