Urheilumarkkinointia-raati: miten markkinoimme urheilua, urheilijat vaikuttajina ja missä menet urheilusponsorointi

Urheilumarkkinointia-raadissa Soili Hirvonen, Toni Nikunen ja Jarno Tiusanen pureutuvat mielenkiintoisiin ja ajankohtaisiin aiheisiin.

Jokainen raatilainen tuo pöytään oman aiheen, jota pureskellaan useasta eri näkökulmasta. Ensimmäisen jakson aiheina ovat:

1) Miten markkinoimme urheilua: Olympiakomitean puheenjohtajan Petteri Kilpisen blogi kirvoittaa raatilaiset pohtimaan urheilun markkinointia ja oikeutusta.

2) Urheilijat vaikuttajina Suomessa: yhdysvaltalaispelaaja Daniel Collinsin kontroversiaalinen käytös Australian avoimissa (kts. video) on kirvoittanut mielipiteitä puolesta ja vastaan; kuitenkin pelaaja kertoo saaneensa lukuisia sponsorointitarjouksia. Millaisia ovat urheilijat vaikuttajina Suomessa?

3) Urheilusponsoroinnin tila: Sponsorointi ja Tapahtumat ry:n tilaama ja Sponsor Insightin toteuttama Sponsorointibarometri 2023 näytti heikkoa kasvua ja osoitti päinvastaiset odotusarvot kasvusta oikeuksien omistajien ja yritysten näkökulmista. Miten luoda kasvua sponsorointialalle?