מיתוג -לאמיצים בלבד

בפרק הזה אנחנו צוללים לעולם המיתוג ומגלים למה לוגו, צבעים וסלוגן הם רק קצה הקרחון. נדבר על הפסיכולוגיה שמאחורי קבלת החלטות, על מחלת ה־Category Clichés שגורמת לעסקים להישמע אותו דבר, על העיקרון של "כשכולם עושים זיג - תעשה זג", ועל הסיבה שבגללה מותגים כמו Red Bull, ליקוויד-דת' והלייקרס הצליחו להפוך למשהו הרבה יותר גדול מהמוצר שהם מוכרים.

והכי חשוב – למה מותג לא בונים ביום, אלא דרך עקביות, זהות וסיפור שחוזר על עצמו לאורך שנים.