RED BULLIN SYNKKÄ HISTORIA – Kuolemaa, skandaaleja ja miljardien imperiumi

Red Bull tunnetaan energiajuomasta, extreme-urheilusta, Formula 1ä ja yhdestä maailman kuuluisimmista mainoslauseista. Mutta pienen hopeansinisen tölkin takana on paljon suurempi ja ristiriitaisempi tarina.

Tässä Historian salaisuudet -jaksossa käymme läpi Red Bullin matkan thaimaalaisesta Krating Daeng -juomasta maailmanlaajuiseksi miljardiluokan imperiumiksi.

Miten Dietrich Mateschitz ja Chaleo Yoovidhya rakensivat kokonaan uuden energiajuomakategorian länsimaisille markkinoille? Miten Red Bull onnistui tekemään markkinoinnistaan viihdettä, jota ihmiset halusivat katsoa vapaaehtoisesti?

Tutustumme energiajuomien ympärillä käytyihin terveyskiistoihin, kofeiiniin ja sokeriin liittyvään keskusteluun sekä kuuluisaan ”Red Bull antaa siivet” -mainoslauseeseen liittyneeseen oikeusjuttuun.

Sen jälkeen siirrymme Red Bullin extreme-urheilumaailmaan. BASE-hyppyjä, wingsuit-lentämistä, motocrossia, vuoria, lentokoneita ja tapahtumia, joissa todellinen vaara muuttui osaksi maailmanlaajuista markkinointikoneistoa. Kaikki suoritukset eivät päättyneet onnellisesti, ja vuosien aikana useita Red Bulliin kytkeytyneitä extreme-urheilijoita on menehtynyt.

Yksi Red Bullin historian suurimmista hetkistä koettiin vuonna 2012, kun Felix Baumgartner nousi stratosfääriin ja hyppäsi lähes 39 kilometrin korkeudesta kohti Maata. Red Bull Stratos osoitti, kuinka pitkälle yritys oli valmis menemään saadakseen koko maailman huomion.

Mutta Red Bull ei tyytynyt extreme-urheiluun.

Yritys rakensi Formula 1 -imperiumin, osti jalkapalloseuroja ja loi kansainvälisen urheiluverkoston. Erityisesti RB Leipzigistä tuli yksi eurooppalaisen jalkapallon kiistellyimmistä projekteista.

Lisäksi perehdymme Red Bullin perustajasukuun liittyvään Vorayuth ”Boss” Yoovidhyan tapaukseen. Vuoden 2012 kuolonkolari, Ferrari, kuollut poliisi, vuosia jatkunut oikeusprosessi ja viranomaisten toimintaan liittyneet epäselvyydet muodostivat yhden Thaimaan tunnetuimmista oikeusskandaaleista.

Lopulta kysymme:

Mitä Red Bull oikeastaan myy?

Onko kyse enää energiajuomasta – vai kokonaisesta elämäntavasta, mediavaltakunnasta ja urheiluimperiumista?

Tämä on Red Bullin synkkä historia.