OTT. Netflix, Disney+ e Prime Video frenano aumenti: per Ampere pubblico è vicino a tetto spesa. E pubblicità diventa sempre più centrale

Netflix, Disney+ e Prime Video stanno riducendo l’entità media degli aumenti dei prezzi degli abbonamenti.

Secondo Ampere Analysis, i rincari medi sono passati dal 24% del 2023/2024 al 14% del 2025/2026.In valore assoluto, l’incremento medio è sceso da 1,67 a 1,54 dollari al mese.

Il fenomeno segnala una crescente resistenza dei consumatori e l’avvicinamento al limite della willingness to pay.

Disney+ è la piattaforma che mostra il rallentamento più marcato degli aumenti nel periodo analizzato.

I piani senza pubblicità continuano però a rincarare più delle offerte ad-supported.

La pubblicità permette infatti agli streamer di diversificare i ricavi e dipendere meno dal solo prezzo dell’abbonamento.

Il piano con advertising diventa così una soluzione strutturale per trattenere anche gli utenti maggiormente sensibili al prezzo.

Netflix, Disney+ e Prime Video entrano quindi sempre più direttamente in competizione con i broadcaster per gli investimenti pubblicitari.

La maturazione dello streaming spinge gli SVOD verso un modello ibrido di monetizzazione basato su subscription + advertising.