Radio. UK: Times Radio e Boom Radio si promuovono a vicenda. Perché cross promotion tra emittenti è normale in TV ma resta tabù radiofonico?

L'accordo di cross promotion tra le britanniche Times Radio e Boom Radio (con proprietà diverse) riapre il dibattito sulla pubblicità reciproca tra emittenti radiofoniche, pratica consolidata in televisione ma ancora rara nel settore radio.

Storicamente ogni radio ha considerato l'ascoltatore un patrimonio esclusivo, mentre oggi il vero concorrente è rappresentato da piattaforme di fruizione lineare e on demand come Spotify, YouTube, Pandora, Apple Music, ecc.

L'iniziativa britannica punta quindi ad aumentare il tempo complessivo dedicato alla radio, non a sottrarre pubblico ad altre emittenti.

Anche la televisione ha superato le iniziali resistenze, accettando campagne pubblicitarie tra operatori concorrenti.Il caso suggerisce che anche la radio potrebbe evolvere verso modelli più collaborativi, coerenti con l'attuale ecosistema dell'audio digitale.