Editoria. La SEO è morta, viva la GEO: si venderà meno traffico e più autorevolezza. Sarà più complicato per portali generalisti che verticali

L'intelligenza artificiale generativa sta modificando il modello economico dell'editoria, spostando il valore dai clic all'autorevolezza delle fonti.

Se la SEO continua a essere fondamentale per intercettare traffico, la GEO (Generative Engine Optimization) punta a rendere i contenuti riconoscibili e citabili dalle AI.

In questo scenario, gli editori generalisti dovranno compensare la progressiva riduzione del traffico con servizi, brand ed ecosistemi proprietari, mentre le testate verticali potranno valorizzare competenza e specializzazione.

Cambierà anche il mercato dei contenuti sponsorizzati: il valore si sposterà dal semplice link building alla presenza all'interno di contesti editoriali autorevoli.

La reputazione diventerà così un vero asset economico e la fiducia, più del traffico, il principale fattore competitivo dell'editoria digitale del prossimo decennio.