Media. MFW (Mad Fucking Witches) come un collettivo australiano è riusciuto a “spegnere” radio e podcast colpendo i loro inserzionisti

In Australia il collettivo Mad Fucking Witches (MFW) ha trasformato il boicottaggio degli inserzionisti in uno strumento capace di incidere concretamente sull’economia di radio, televisioni e podcast.

Invece di contestare direttamente gli editori attraverso gli enti regolatori (come Agcom in Italia), identifica i marchi che finanziano i contenuti ritenuti offensivi e li espone a una pressione reputazionale organizzata.

I casi di Alan Jones, Marty Sheargold e Kyle Sandilands mostrano come oggi la brand safety possa influire sui ricavi più degli ascolti, inducendo le aziende a ritirare gli investimenti pubblicitari.

Il fenomeno evidenzia la crescente centralità della reputazione nel mercato dei media, dove la sostenibilità economica dipende sempre più dalla compatibilità dei contenuti con i valori degli inserzionisti.

Resta però aperto il dibattito sui rischi di una forma di regolazione privata che, pur senza poteri pubblici, può condizionare le scelte editoriali attraverso la leva economica, con interrogativi su proporzionalità, contraddittorio e libertà di espressione.