As marcas investem cada vez mais em publicidade. Investem muito menos em relações. E é exatamente aí que está o problema.
Neste episódio do 100 Cláusulas, Diana e Nuno Ramos Correia, advogados, recebem Margarida Gamboa, fundadora da Layve, empresa especializada em eventos estratégicos e gestão de comunidades de marca. Margarida criou um método que parte de uma premissa pouco praticada em Portugal: um evento não é um custo de marketing, é um investimento de negócio que deve ser construído para ter resultados mensuráveis.
A conversa percorre o seu percurso como empreendedora, a fundação da Layve e o que mudou quando deixou de trabalhar a solo e construiu equipa. Falam também da diferença real entre ter seguidores e ter uma comunidade, e porque é que essa distinção vai importar cada vez mais para quem quer construir uma marca com longevidade.
Neste episódio vais descobrir:
• o que distingue um evento estratégico de um evento apenas logístico
• os erros mais comuns das empresas quando organizam eventos com intenção de vender
• porque o pré e o pós evento valem tanto quanto o próprio dia
• como construir uma comunidade viva à volta de uma marca, e porque é diferente de ter uma lista de contactos
• o que Margarida prevê para o setor dos eventos nos próximos anos
No mundo digital, o presencial ainda gera as taxas de conversão mais altas. E a recomendação continua a ser o formato de marketing mais eficaz, há pelo menos cem anos. Isso diz tudo sobre o que as marcas deveriam estar a fazer, e ainda não estão.
Saiba mais sobre a Diana e Nuno Ramos Correia em
https://ramoscorreia.com
