Van SEO naar GEO: hoe word je zichtbaar in AI?

Werkzoekenden zoeken allang niet meer uitsluitend via Google of een werken-bij-site. Steeds vaker stellen zij hun vragen rechtstreeks aan AI-systemen als ChatGPT, Copilot of Gemini. Dat verandert de manier waarop werkgevers zichtbaar zijn.

Waar organisaties jarenlang investeerden in zoekmachineoptimalisatie (SEO), draait het nu steeds vaker om GEO: Generative Engine Optimization. Oftewel: hoe zorg je ervoor dat AI jouw organisatie begrijpt, benoemt en aanbeveelt?

In BNR at Work legt Bryan Peereboom uit waarom een sterke website alleen niet meer voldoende is. AI-modellen halen hun informatie namelijk uit veel meer bronnen dan alleen de officiële bedrijfskanalen. Reviews, nieuwsartikelen, onderzoeken en vermeldingen op andere websites spelen allemaal mee in het beeld dat een taalmodel van een werkgever vormt. Wat betekent dat voor employer branding, arbeidsmarktcommunicatie en reputatiemanagement? En hoe zorg je ervoor dat jouw organisatie ook in het AI-tijdperk vindbaar én aantrekkelijk blijft?

BNR at Work

Elke week hoor je in BNR at Work het belangrijkste nieuws over de arbeidsmarkt, werkgevers die het net even anders doen, verhalen over bedrijfscultuur en hoe je de beste magneet voor talent kunt worden. Maar ook over opleidingen, ontwikkelingen op de arbeidsmarkt en kansen voor een nieuwe carrièrestap.

Over de makers

Nigaio Wijnen is arbeidsmarktcommunicatiestrateeg en eigenaar van creative content agency UHU, adviseert nationale en internationale organisaties over recruitment en employer branding en heeft een achtergrond bij onder meer Monsterboard, de Persgroep en RTL-Z.  

Arjan Elbers spreekt en schrijft over arbeidsmarktontwikkelingen, recruitment en (guerrilla) recruitment marketing en zet zich in voor het verkleinen van de kloof tussen mbo-onderwijs en arbeidsmarkt, met een uitgesproken kritische blik op vastgeroeste ideeën over werk en talent. 

Redactie: Robin Vinck

Reageren

Wil je reageren op een uitzending of wil je onderwerpen aandragen? Stuur een berichtje via de LinkedIn van BNR at Work.

BNR at Work is een onafhankelijk journalistiek programma en wordt mede mogelijk gemaakt door Nmbrs.

See omnystudio.com/listener for privacy information.