Miért nem az ünnepek adják az elérést, hanem az értelmezésük?

Amikor tartalomgyártásról van szó, akkor sok márka automatikusan az ünnepekhez nyúl. Jeles nap, világnap, aktuális alkalom, és már készül is a poszt. A logika érthető: ha mindenki erről beszél, akkor ott kell lennünk nekünk is. A kérdés csak az, hogy ez valóban eredményt hoz-e.

Az ünnep önmagában nem tartalom, hanem keret. A közönség nem azért reagál egy ünnepi posztra, mert éppen ünnep van, hanem azért, mert az adott tartalom hozzáad valamit ahhoz, ahogyan az eseményről gondolkodik. Ha nincs saját nézőpont, a poszt könnyen elvész a hasonló üzenetek tengerében.

Itt van a különbség aközött, hogy egy márka csak jelen van vagy valóban gondolatot ébreszt. Az alkalomra reagáló tartalom gyors, de ritkán épít felismerhető hangot. Az értelmezésre épülő kommunikáció viszont hosszú távon pozícionálja a márkát, mert nem csak megszólal, hanem állít is valamit.

Lásd át Te is miért nem az ünnepek adják az elérést legújabb, részletes cikkünkben a Marketing Soul appban! Töltsd le Androidra vagy IOS-re itt: https://www.marketingsoul.hu/app