Как российским виноделам расти в условиях жесткого запрета рекламы. Радио РБК

Производство вина в России растет, но реклама в интернете запрещена, ТВ доступно только ночью и дорого. Малые и крупные виноделы ищут обходные пути: винный туризм, соцсети, фестивали и дизайн этикеток.

• 00:47 Рост производства вина в России и дефицит производителей

• 01:54 Жесткое регулирование рекламы алкоголя и закон о вине

• 05:37 История проекта «Ароматное» и ставка на винный туризм

• 11:21 Этикетка как инструмент позиционирования и продаж

• 24:34 Маркетинг маленькой винодельни: соцсети и «сертификаты вина»

• 32:27 Каналы сбыта: рестораны, винотеки, фестивали и UGC-контент

• 38:24 Опыт крупных компаний: digital, коллаборации и соцпроекты

• 43:04 Есть ли уже бренд «Российское вино» и его перспективы

Выпуск посвящен тому, как развивается российское виноделие при жестком регулировании рекламы алкоголя. Обсуждаются новые производственные объемы, дефицит реально качественных игроков, отличие российских условий от Грузии и Армении, а также последствия закона о вине и запрета интернет‑рекламы. Эксперты фиксируют, что это сдерживает появление новых компаний и вынуждает рынок искать нестандартные маркетинговые решения.

На примере малого проекта «Ароматное» и крупных производителей показываются основные работающие инструменты: винный туризм, фестивали, UGC‑контент, личные блоги, таргетированная работа с HoReCa, премиальный дизайн этикеток и социальные коллаборации. Участники сходятся во мнении, что бренд «Российское вино» уже сформировался и укрепляется за счет роста качества, интереса потребителей, притока кадров и туристов, но для конкурентоспособности на мировом рынке нужны регуляторные послабления и приоритетная поддержка отечественных виноделов.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM