En Mission ! – Première mission : rendre son ADN à une marque | avec Laure Bignon | animé par Élodie Loing

Dans cet épisode de En Mission !, Élodie Loing reçoit Laure Bignon, manager de transition, pour raconter sa première mission : relancer Mathilde M, marque de parfums d'ambiance en baisse de chiffre d'affaires, après plus de vingt ans à la direction de PME industrielles.

Novembre 2025, à Mâcon. Le cabinet Inside Management appelle Laure. Les équipes sont perdues, les commerciaux multicartes ne reconnaissent plus l'ADN de la marque, les actionnaires se sentent mis devant le fait accompli, et la collection de janvier est déjà décidée.

Laure raconte comment elle a parlé à tout le monde avant de décider, rétabli le dialogue avec les actionnaires jusqu'à obtenir leur soutien pour relancer l'entreprise, et préparé son départ pour passer la main au nouveau directeur général. En mai, les commerciaux lui disent : « On retrouve l'ADN de Mathilde M, et on voit où on va. »

À la fin de l'épisode, ses conseils pour celles et ceux qui hésitent à se lancer dans le management de transition : vérifier qu'on a la carapace et la posture pour en faire son métier, se former, prendre du recul après des années de direction générale, et s'appuyer sur un réseau de pairs.

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