#62 Waarom TikTok Shop je marketingdata straks nog verwarrender maakt

TikTok Shop komt op 15 juni naar Nederland en maakt het mogelijk om producten direct binnen de app te verkopen. Een interessante ontwikkeling, maar volgens Robert en Erwin ligt de grootste uitdaging ergens anders. Door de groei van platformen als TikTok, Meta en Google wordt het steeds lastiger om te bepalen welk kanaal daadwerkelijk verantwoordelijk is voor een verkoop. In deze aflevering bespreken ze waarom attributie voor veel bedrijven een vertekend beeld geeft, hoe dubbele conversies ontstaan en waarom sturen op platformdata alleen gevaarlijk kan zijn. Daarnaast bespreken ze de mijlpaal van 1 miljard actieve ChatGPT gebruikers, realtime advertentiegoedkeuringen in Google Ads en wat deze ontwikkelingen betekenen voor marketeers.