Daan Remarque: hoe krijg je de massa mee in de energietransitie?

In deze aflevering van Studio Schumpeter spreekt Roy op het Veld met Daan Remarque, gedragspsycholoog en merk- en communicatiestrateeg. Als klimaatoptimist kijkt Remarque met een bijzondere blik naar de energietransitie: niet vanuit beleid of technologie, maar vanuit menselijk gedrag. Hoe krijg je de grote massa in beweging?

Zijn antwoord is verrassend nuchter: mensen veranderen niet omdat ze er moreel van overtuigd zijn om iets aan klimaatverandering te doen, maar omdat iets goedkoper, gemakkelijker of aantrekkelijker is. Dat verklaart waarom de verkoop van tweedehands elektrische auto's vorige maand met bijna 50 procent steeg — niet vanuit klimaatzorg, maar vanuit de portemonnee. De hoge benzine- en dieselprijzen zijn een steun in de rug voor elektrisch rijden, zo blijkt ook uit cijfers van het CBS en de Bovag.

Verder komen aan bod: waarom overheidscampagnes die mensen vragen 'de knop om te zetten' averechts werken en hoe sociaal kopieergedrag — de buren doen het, dus ik ook — een krachtig instrument is. Ook bespreekt Remarque het NVDE-onderzoek waaruit blijkt dat vergunningsprocedures voor wind- en zonprojecten 50 tot 75 procent sneller kunnen zonder nieuwe wetgeving — mits alle partijen met gevoel voor urgentie samenwerken.