Face à la « fan fatigue », le marketing sportif doit réhabiliter la rareté

L'omniprésence du sport atteint des sommets. Entre l'émergence de champions générationnels comme Victor Wembanyama ou Léon Marchand, et la multiplication des documentaires en coulisses, l’attention du public est devenue une ressource critique.

Dans une interview lucide, Augustin Penicaud, vice-président d’Havas Play, lance une alerte majeure pour les décideurs du sport business : "Dans le sport, c’est désormais le fan qui risque le burn-out, pas l’athlète !" Pas que l’athlète, pourrait-on dire. Ce phénomène, baptisé la "fan fatigue", menace directement l'efficacité des investissements marketing traditionnels.

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