Discoverability in Zeiten von KI. 
Mit Sebastian Zahn, 
Droemer Knaur

In dieser Folge von IGNITE! Publishing sprechen Daniel und Albrecht mit Sebastian Zahn, Performance Marketing Manager bei Droemer Knaur, über die komplexen Herausforderungen der Sichtbarkeit im digitalen Zeitalter. Sebastian gibt tiefe Einblicke, wie Verlage in Zeiten von KI-Suche, explodierenden Titelzahlen und sich wandelnden Suchgewohnheiten für ihre Bücher und Autor:innen Aufmerksamkeit schaffen können:

• Von SEO zu GEO: Warum klassische Suchmaschinenoptimierung weiterhin das Fundament bildet und wie KI-gestützte Generative Engine Optimization (GEO) die Spielregeln verändert – ohne dass man jedem Trend hinterherlaufen sollte.
• Der Marketing-Funnel neu gedacht: Wie sich Suchintentionen über Top-, Middle- und Bottom-of-Funnel unterscheiden und warum Verlage für jede Phase unterschiedliche Strategien brauchen – von Awareness über Information bis zur Transaktion.
• Metadaten als Schlüssel: Warum gute Buchmetadaten heute mehr sind als Schlagworte auf weißem Grund und wie die Zusammenarbeit zwischen Lektorat, Marketing und Metadatenmanagement über Sichtbarkeit entscheidet.
• Brand vs. Produktsuche: Weshalb Autoren- und Verlagsmarken wichtiger werden als einzelne Produktseiten und wie Branding gegen die Flut von KI-generierten Büchern schützen kann.
• Die Macht der Empathie: Warum das Verständnis für Interessengruppen (statt klassischer Zielgruppen) und deren individuelle Bedürfnisse zur Superpower im Buchmarketing wird.
• Messbarkeit und Dashboards: Welche KPIs wirklich zählen – von Conversion Rates über Brand Visibility bis zum visionären Autor:innen-Sichtbarkeitsindex.
• Buchpreisbindung als Vorteil: Warum Sebastian trotz eingeschränkter Performance-Marketing-Optionen die Preisbindung als Segen für die Branche sieht..

Eine Zusammenfassung ist in unserem Channel IGNITE! Publishing zu lesen.

Außerdem in dieser Podcast-Folge: Data Doc Vero über KI im Selfpublishing.

„IGNITE! Publishing“ ist ein Podcast von Zebralution Digital Publishing gemeinsam mit dem DIGITAL PUBLISHING REPORT.

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