Médias durables : l’audience a-t-elle un coût carbone ? 🎙️ Deep Media 🎧

532 000 tonnes équivalent CO₂. C’est l’empreinte carbone mesurée par France Télévisions pour 2025. Et le résultat bouscule une idée reçue : les tournages et les déplacements ne sont pas les principaux postes du bilan. La diffusion des contenus et les appareils utilisés par le public en représentent, à eux seuls, près des deux tiers.

Dans cette 26ᵉ capsule de Deep Media, on part du rapport Vers un média durable pour poser une question qui concerne tout le secteur : comment réduire l’impact environnemental des médias quand leur modèle repose sur des contenus disponibles partout, tout le temps ?

France Télévisions veut agir sur la fabrication des programmes, les achats, les déplacements et ses plateformes. L’écoproduction pourrait demain peser dans les cahiers des charges autant que le budget ou l’audience attendue. Du côté de france.tv, d’Okoo et de franceinfo, l’écoconception ouvre d’autres pistes : adapter la qualité vidéo aux écrans, mieux gérer les flux de données et repenser certains usages.

Mais il y a une difficulté : si les contenus se multiplient et que le temps de visionnage augmente, les progrès techniques peuvent être absorbés par la hausse des usages. L’essor de l’IA générative rend cette tension encore plus forte : elle peut éviter certaines ressources de production, tout en créant de nouveaux besoins de calcul et de nouvelles variantes de contenus.

Alors, à quoi ressemblera un média réellement durable ? Cet épisode explore une piste : après avoir cherché à capter toujours plus d’attention, les médias devront peut-être aussi se demander quelles ressources ils mobilisent pour l’obtenir.

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