Cosa succede se chiediamo al mondo intero di disegnare il ketchup? Heinz e l'agenzia Rethink hanno avuto il coraggio di porre questa domanda, e la risposta è diventata una delle campagne più geniali e premiate degli ultimi anni. In questa puntata di Archivi Pubblicitari, Fabrizio Caperna disseziona "Draw Ketchup", la campagna Grand Prix per la Creative Effectiveness a Cannes Lions 2024. Un'analisi approfondita di come un brand possa rinunciare al proprio narcisismo, trasformare i consumatori in direttori creativi e dimostrare una verità inconfutabile: la leadership, o te la riconoscono gli altri, o non vale una patatina fritta. Un caso studio magistrale sull'arte di rivelare una storia che già tutti conoscono.
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