Agricoltura turistica o turismo rurale?
In questa puntata di “Turismo, strategie e destinazioni” affrontiamo un tema centrale per il futuro del turismo italiano: il passaggio da una logica di racconto a una logica di mercato.
Non si tratta più di portare turisti in campagna, ma di trasformare l’agricoltura in un vero prodotto turistico strutturato, vendibile e distribuito. Partendo da esperienze e modelli internazionali, analizziamo come altri Paesi abbiano reso l’agricoltura un asset economico integrato nel sistema turistico, con standard, pricing e canali commerciali definiti.
Un confronto utile per capire dove si trova oggi l’Italia e quali opportunità concrete stanno emergendo. Approfondiamo il ruolo della Legge Made in Italy 206/2023 e dei Sistemi Turistici di Destinazione, strumenti che possono favorire l’integrazione tra filiere agricole e turistiche, creando offerte omogenee e competitive sui mercati nazionali e internazionali.
Un passaggio chiave per superare la frammentazione e costruire prodotti turistici riconoscibili. Una riflessione operativa per destination manager, operatori turistici, imprese agricole e amministratori pubblici che vogliono lavorare su progettazione dell’esperienza, distribuzione commerciale e governance territoriale. Perché il vero tema oggi non è raccontare l’identità, ma renderla accessibile, acquistabile e sostenibile nel tempo.
Una puntata pensata per chi vuole trasformare il Made in Italy in valore concreto, mettendo al centro relazioni, competenze e visione strategica.
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