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En 1998, Proximus lance Pay&Go, sa carte prépayée permettant de téléphoner sans abonnement ni contrat. Trois recharges sont disponibles au lancement : 500 francs belges (12,50 euros), 995 francs (25 euros) et 1 990 francs (50 euros). Proximus arrive sur ce marché un an et deux mois après Mobistar, qui avait lancé Tempo, la première carte prépayée belge. Pay&Go s'impose grâce à la notoriété de la marque et à l'étendue du réseau Proximus. Fait remarquable : Pay&Go existe toujours en 2026.
