Santander Arena: la estrategia detrás del nuevo naming right

Conversamos con Fernando Larraín, vicepresidente ejecutivo de Santander Chile, sobre la estrategia del banco en el histórico recinto del Parque O'higgins, que estrenó oficialmente su nueva identidad el 5 de septiembre y pasó a llamarse Santander Arena. Para Larraín, la apuesta busca conectar con las experiencias de la gente y con la música.