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Maite Pellicer nos trae ejemplos destacados de spots publicitarios con mensajes emocionales como ElPozo, que explora la figura del liderazgo positivo definido como la capacidad de iluminar a otros en lugar de opacarlos. También examina la campaña del Ministerio de Sanidad sobre la salud mental, destacando el uso de voces infantiles para generar una empatía profunda y conexiones psicológicas con la audiencia. Finalmente, Maite Pellicer, reflexiona sobre la marca Rua Vieja y su crítica a la frialdad de las redes sociales, reivindicando la importancia de los vínculos humanos auténticos.
