Pavlína Louženská: Hype, trend alebo megatrend? Ako dekódovať budúcnosť marketingu

To, čo včera fungovalo, je dnes štandardom a zajtra môže byť úplne irelevantné.

V novej epizóde sa Lucia Ležovičová rozpráva s Pavlínou Louženskou, poprednou trend forecasterkou, o tom, ako rozlíšiť skutočnú zmenu od dočasného ošiaľu.

Pavlína prišla do Bratislavy na pozvanie spoločnosti Orange a bola jednou z key note spíkrov ich biznis konferencie.

V tejto epizóde sa dozviete:

• Aký je rozdiel medzi hype-om (ako Cottage Core), trendom (ako udržateľnosť) a megatrendom (ako starnutie populácie).
• Prečo sa už pri hľadaní inšpirácie nepozeráme do Ameriky, ale kľúčovým trhom sa stala Ázia.
• Čo je to „Dark Mode“ spoločnosti a prečo sa nihilismus stal najrýchlejšie rastúcim sentimentom od čias covidu.
• Prečo značky dnes namiesto ekológie komunikujú rezilienciu (odolnosť).
• V čom sa líši slovenský a český spotrebiteľ – prečo sú Slováci náchylnejší na trendy a Češi zostávajú pri svojej „pivnej pohodičke“.

0:00 – Úvod: Ako čítať trendy a premeniť ich na komunikáciu.

3:15 – Koniec monokultúry: Prečo dnes mladí ľudia nepoznajú globálne hviezdy a každý žije vo vlastnej bubline.

7:40 – AI: Nástroj alebo spoluhráč? Prečo umelú inteligenciu reálne využíva oveľa menej ľudí, než si myslíme.

12:20 – Friction Maxing: Nový symbol luxusu. Prečo začíname vyhľadávať nepohodlie a na veci si chceme opäť počkať.

18:50 – Slovensko vs. Česko: Braindrain, toxická maskulinita a rozdielny prístup k móde.

23:10 – Aké otázky si musí položiť marketingový tím, kým skočí na nový trend.