Ivan Bobošík zo Cinemax: Diváci k nám chodia aj kvôli nachoskám

Kino reklama dosahuje výrazne vyššie skóre pozornosti ako reklama v televízii, digitále či na sociálnych sieťach. O tejto téme, ale aj o výzvach budovania značky kina v post-covidovej ére, sa v aktuálnej epizóde podcastu Stratégií OK360° rozprávala Lucia Ležovičová s Ivanom Bobošíkom, ktorý je marketingovým riaditeľom siete kín Cinemax. Zároveň vedie marketing v investičnej skupine Generations Group, pod ktorú okrem kín Cinemax patrí aj distribučná spoločnosť Continental Film, futbalový klub Spartak Trnava či nová reklamná agentúra Agoška.

V rozhovore sa dozviete, ako sa zmenilo správanie slovenského diváka, prečo si Slováci až 60 percent vstupeniek kupujú online v predpredaji. Ako sa dá budovať brand samotného kina a odlíšiť ho od marketingu samotného filmu? „Stáva sa, že človek príde do Cinemaxu a na Instagrame označí konkurenciu. Alebo naopak. Našou najväčšou výzvou je povedať ľuďom, že toto je tá značka, do ktorej chcú chodiť a filmy sú v každom kine rovnaké. Môžeme sa líšiť službami, technológiami, sortimentom, vernostným programom či personalizovanou komunikáciou."

V rozhovore s Ivanom Bobošíkom sa ešte dozviete:

• Prečo chodia ľudia vôbec do kina? Je za tým samotný film, extra služby alebo zážitok?
• Cez aké benefity budujú brand Cinemax?
• Čo dnes tvorí kino zážitok?
• Aký význam má pre Cinemax vernostný program?