#64 Et si le marketing durable ne consistait pas à vendre davantage… mais à mieux comprendre le monde pour créer une offre vraiment utile ?

Et si le marketing durable ne consistait pas à vendre davantage… mais à mieux comprendre le monde pour créer une offre vraiment utile ?

Le marketing est souvent associé à la publicité, aux promotions ou à la vente. Mais si son véritable rôle était tout autre ?

Dans ce 64è épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE - je continue ma série spéciale consacrée aux 3 ans de Markoeur, en partageant les enseignements que je retiens de plus de 25 ans de marketing et de près de 60 invités passionnés par la transformation des entreprises.

Le marketing durable ne consiste pas seulement à mieux vendre.

Il permet avant tout de mieux comprendre, de challenger son offre et de faire évoluer les comportements, au service de la performance durable de l'entreprise.

Dans cet épisode, nous abordons notamment :

• Pourquoi le marketing commence par l'écoute des clients… mais aussi des collaborateurs, fournisseurs, partenaires et territoires

• Pourquoi les marketeurs doivent aujourd'hui se former à l'Analyse du Cycle de Vie (ACV), au numérique responsable, à l'économie circulaire ou encore aux achats responsables

• Comment remettre en question une offre devenue obsolète, créer davantage de valeur et construire un business model plus robuste

• Pourquoi la souveraineté, la réduction des dépendances et la résilience deviennent de nouveaux enjeux marketing

• Comment le marketing peut influencer les décisions stratégiques de l'entreprise et accompagner de nouveaux comportements de consommation

Découvrez 6 décisions pour les entreprises souhaitant rester pertinentes dans les années à venir.

Cet épisode fait référence aux échanges avec :

• Assaël Adary urlr.me/2ErFAK

• Pasquine Albertini. urlr.me/srnmTQ

• Christophe Alves urlr.me/3thenH

• Catherine Barba urlr.me/eHPmPz

• Olivier Dauvers urlr.me/rexfYz

• Alan Fustec urlr.me/Zj84Xn

• Sabine Jean-Dubourg urlr.me/vMtEKu

• Valérie Jourdan

• Patrice Laubignat urlr.me/37thm6

• Francisco Serrato. urlr.me/sZUpEK

ainsi qu'à mes épisodes consacrés au Marketing Mix durable (Partie 1 urlr.me/M9Wx6c et Partie 2 urlr.me/wUVdXs) et au retour sur Produrable 2025. Et l’épisode de Demain n’attend pas

Pour qui ? dirigeants, responsables marketing, communication, innovation, RSE, étudiants et à toutes celles et ceux qui souhaitent faire évoluer leur entreprise avec plus de sens, de robustesse et de valeur.

Poids de l’épisode : 32 Mo en format mp3 (au lieu de 177 Mo en Wave)

Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !

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Publication Juin 2026

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