#40 Mathieu Jahnich : un marketing immunisé contre le greenwashing ?

📢 COMMUNICATION Et si le marketing devenait vraiment immunisé contre le greenwashing ? 🌍

Le greenwashing reste une menace majeure pour la crédibilité des marques et un frein à la transition écologique.

Dans ce 40ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’accueille Mathieu Jahnich, expert en marketing et communication, pour décrypter les pratiques trompeuses et partager des pistes concrètes vers une communication responsable.

✨ Au programme :

• Pourquoi le greenwashing mine encore la confiance des consommateurs et comment l’éviter

• Les bonnes pratiques pour une communication transparente, alignée sur la réalité et soutenue par des preuves tangibles

• Le rôle clé des équipes RSE et R&D pour bâtir une stratégie marketing cohérente et crédible

• La montée en puissance des réglementations (UE, ARPP, ADEME, DGCCRF) et les sanctions qui guettent les entreprises aux allégations environnementales douteuses

https://mathieu-jahnich.fr/

Cet épisode pèse 60 Mo en format MP3 (il aurait été de 1,36 Go en format WAV).

Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !

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Publication Décembre 2024

Personnes & entreprises citées dans l'épisode :

• Gérald Saada (coopérative Sodial)

• Aurélie Wastin et Sandrine CADIC (collaboratrices de Mathieu)

• Thierry Libaert

• Sodial (coopérative d'éleveurs laitiers, marques comme Candia, Yoplait)

• Mustela (exemple lié à la décision d'arrêter les lingettes jetables)

• Coca (dans le cadre des Jeux Olympiques)

• Ricard (sponsor du football)

• Apple (critiqué pour des publicités jugées trompeuses)

• Backmarket (produits électroniques reconditionnés)

• Burger King (publicité sur le tri des déchets)

• Amazon (campagne sur l'éco-pâturage)

• Levi’s (allégations environnementales)

• TotalEnergies (critiqué pour les "bombes climatiques")

• ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité)

• ADEME (Agence de la Transition Ecologique - Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie)

• DGCCRF (Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes)

• ADETEM (Association Nationale des Professionnels du Marketing)

• Union européenne (réglementation Green Claims et autres directives)

Chapitres

00:06:45 - Comprendre le Greenwashing

00:08:35 - Comment éviter le Greenwashing

00:13:44 - Impact des Événements Sportifs

00:16:46 - Évolution des Entreprises et RSE

00:23:20 - Publicité et Éthique

00:30:00 - Cadre Réglementaire du Greenwashing

00:38:12 - Communication Responsable en Entreprise

00:44:29 - Dialogue Interne et Externe

00:55:51 - Publicité et Responsabilité Sociale

01:00:26 - Réflexions sur le Sens des Entreprises

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