Xplore Marketing Episode 215: Алек Алексиев и Николай (Ники) Стоичков "Маркетингът в българското кино: От кауза към бранд"

Маркетингът в българското кино: От кауза към бранд

В епизод 215 на Xplore Marketing Podcast водещият Иван Пантелеев отваря нова страница в подкаста, посветена на киното. Гости са Алек Алексиев и Николай (Ники) Стоичков от продуцентската компания NoBlink, която наскоро отпразнува своята 10-годишнина.

Алек и Ники споделят своята мисия - българското кино да си върне имиджа, който е имало преди 30 години, и да се превърне в качествено съдържание, което привлича широка публика. Разговорът се фокусира върху най-новия им проект „Брънч за начинаещи“, чиято премиера е на 13 февруари. Те разкриват как за първи път подхождат изцяло маркетингово към един филм, изграждайки го като бранд още преди началото на снимките. 

Ще научиш как се създава съдържание специално за TikTok на снимачната площадка, защо шрифтът и логото са важни за „инстаграмабилността“ на филма и как частното финансиране променя правилата на играта в индустрията.

📌 Акценти в епизода

• Мисията на NoBlink: Възраждане на имиджа на българското кино чрез качествени проекти в различни жанрове.

• Филмът като бранд: Защо подготовката на шрифта, логото и визията на „Брънч за начинаещи“ започва преди първия снимачен ден?

• Стратегия за TikTok и Instagram: Използване на вертикално видео, заснето с телефон, и ежедневни „daily“ видеа от терен.

• Аудиторията 8 до 100: Как се позиционира филм, предназначен за всички поколения - от деца до баби и дядовци?

• Influencer Marketing: Ролята на актьорите като посланици на филма и включването на таланти с развито дигитално присъствие.

• Партньорства и бизнес: Как компании като UniCredit и Mastercard стават част от кампанията чрез добавена стойност и синергия?

• Офлайн събития и емоция: Провокиране на интерес чрез нестандартни стънтове (като брънч в градския транспорт).

• Телевизията като фактор: Значението на 360-градусовата кампания и партньорството с Нова телевизия.

🕒 Какво ще чуеш в епизода

[00:00] Въведение и представяне на Алек и Ники от NoBlink.[00:42] Историята на NoBlink и мисията за промяна на българското кино.

[03:22] Маркетинговият подход към „Брънч за начинаещи“ – изграждане на бранд.

[06:04] Дефиниране на целевата аудитория и търсене на бокс офис успех.

[09:55] Киното като събитие: Защо хората вече не ходят на кино „просто така“?

[14:42] Ролята на TikTok: Снимане на съдържание специално за платформата.

[17:03] Частно финансиране и работа с брандове партньори.

[23:35] Разликата в поведението на потребителите: Facebook (хейт) срещу TikTok (позитивизъм).

[28:17] Изборът на актьори и влиянието на техните социални профили.

[35:46] Кампанията с деветимата посланици на филма.

[41:06] Телевизията като 360-градусов инструмент за awareness.

[49:12] Смелостта да инвестираш в маркетинг и офлайн стънтове.

[58:42] Източници на вдъхновение: Семейство, Яна Титова, Захари Карабашлиев и трудът като ценност.

📚 Полезни ресурси

• NoBlink – noblink.media

• „Брънч за начинаещи“ - премиера на 13 февруари в кината https://brunch-for-beginners.com/

• Яна Титова - режисьор и сценарист https://www.instagram.com/yanatitova3/

• Заедно в час - Траян Траянов (вдъхновение за Алек) https://zaednovchas.bg/our_team/trayan-trayanov/

• Захари Карабашлиев - писател (вдъхновение за Алек) https://www.facebook.com/karabashliev/?locale=bg_BG

🎯 Цитат

„Киното без филмите е нищо, но маркетингът е това, което превръща филма в събитие. Опитваме се да направим така, че компаниите да виждат смисъл да подкрепят филмите не защото са кауза, а защото имат добавена стойност, която подкрепя техния бизнес.“