1) KI verändert die Google-Suche – und damit Werbung
Google spricht selbst davon, dass sich Werbung durch KI grundlegend verändern wird.
Wichtige Entwicklungen:
• stärker personalisierte Suchergebnisse • Dialogbasierte Suche statt klassischer Suchanfragen • KI-Antworten direkt in den Suchergebnissen • weniger Klicks auf klassische Websites
Das bedeutet:
Viele Nutzer bekommen Antworten direkt bei Google ohne eine Website besuchen zu müssen.
Für Unternehmen wird deshalb entscheidend, wie sie in diesen neuen KI-Systemen sichtbar bleiben.
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2) Werbung in KI-Dialogen – der nächste große Schritt
Google testet bereits Werbung innerhalb von KI-Antworten.
Beispiel:
Ein Nutzer fragt eine KI nach Produktempfehlungen und bekommt direkt Vorschläge inklusive Kaufoption.
Das verändert die Customer Journey massiv:
• Nutzer recherchieren intensiver im Dialog • Entscheidungen fallen früher im Prozess • Werbung wird stärker kontextbezogen
Für Werbetreibende bedeutet das eine neue Form der Produktempfehlung direkt innerhalb der KI.
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3) KI-Agenten könnten künftig selbst einkaufen
Mit dem neuen „Universal Commerce Protocol“ bereitet Google den nächsten Schritt vor.
Die Idee:
Ein KI-Agent kann selbst Produkte recherchieren und anschließend für den Nutzer kaufen.
Beispiel:
• Nutzer beschreibt Anforderungen • KI vergleicht Produkte • KI bestellt automatisch im passenden Shop
Damit das funktioniert, müssen Shops entsprechende Schnittstellen bereitstellen.
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4) ChatGPT startet als neue Werbeplattform
OpenAI testet aktuell Anzeigen in ChatGPT.
Damit entsteht neben Google und Meta eine weitere potenzielle Werbeplattform.
Die offenen Fragen:
• Wie akzeptieren Nutzer Werbung in KI-Chats? • Wie hoch sind Klick- und Conversion-Raten? • Welche Branchen profitieren davon?
Fest steht:
Die Monetarisierung von KI-Systemen wird in den nächsten Jahren stark zunehmen.
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5) Neue Tools für Marketing & Sichtbarkeit
Auch bei den Analyse-Tools gibt es spannende Updates.
Zum Beispiel:
Google Trends mit Gemini
• KI unterstützt bei der Suche nach Trendthemen • neue Keyword-Ideen für Kampagnen • bessere Inspiration für Content
Experiment Center in Google Ads
• zentrale Verwaltung von Kampagnentests • bessere Struktur für Experimente • mehr Möglichkeiten zur Optimierung
AI-Performance in Bing Webmaster Tools
• Analyse der Sichtbarkeit in KI-Antworten • erstmals Transparenz bei KI-Suchergebnissen • kostenloses Tool für Website-Betreiber
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Fazit:
KI verändert gerade die komplette Werbe- und Suchlandschaft.
Wer heute schon versteht, wie diese Systeme funktionieren, wird in den nächsten Jahren einen klaren Vorteil haben.
