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Episodio 165
Kylian Mbappé ha lasciato Nike per scegliere On, il marchio svizzero diventato negli ultimi anni uno dei nomi più interessanti dello sport mondiale, specializzato in materiale da corsa, e che attraverso di lui cerca di entrare nel mercato del calcio.
Ma quella di Mbappé è soltanto l'ultima storia di un rapporto che ha trasformato lo sport: quello tra i grandi campioni e i brand.
Dalla scommessa di Nike su un giovanissimo Michael Jordan alla lunga partnership con Tiger Woods, passando per Stephen Curry e Under Armour e per Roger Federer, che dopo l'addio a Nike ha scelto Uniqlo e investito proprio in On, riscrivendo le regole del gioco.
In questa puntata di Linee ripercorriamo alcune delle sponsorizzazioni più importanti e iconiche della storia dello sport, tra chi ha avuto successo e chi no, per comprendere in che modo alcuni accordi vadano molto oltre il semplice aspetto economico, portandosi dietro forti impatti sul mercato sportivo, sulla storia degli atleti e dei brand coinvolti, e perfino sull'opinione pubblica.
E poi le altre storie: i Mondiali di ciclismo; Nicolò Bulega campione del mondo in Super Bike; i problemi del Manchester City e di Gianni Infantino; una legge discussa sul bere negli stati in Inghilterra e una campionessa di scacchi di 11 anni.
