Renata Bokel, da WMcCann: 'Criatividade que não é voltada para o negócio é só barulho'

Como criar campanhas que funcionem na TV, no TikTok, no YouTube e até nas respostas de ferramentas de inteligência artificial? E como manter a criatividade relevante quando o consumidor decide, com uma 'passada de dedo', se vai prestar atenção ou não? O episódio 247 do programa Mídia e Marketing recebe Renata Bokel, CEO da agência WMcCann. Há 90 anos no Brasil, a WMcCann atende clientes GM, L'Oréal, Mastercard e Nestlé. Agora, a agência tenta equilibrar essa longevidade com um consumidor cada vez mais exigente. Renata também explica a decisão de criar uma vertical dedicada ao agro, que estreou com a John Deere, comenta o papel dos criadores de conteúdo e fala do desafio de liderar times cada vez mais multidisciplinares: 'Grande ideia é igual carro alegórico: se toda escola não empurrar, ela não sai".