HOKA แบรนด์สวนกระแส กับสาขา stand-alone แห่งแรกในโลกที่ไทย | Biztory EP.38

Hoka กำเนิดจากความหลงใหลของสองนักวิ่งเทรลบนเทือกเขาแอลป์ ประเทศฝรั่งเศส ที่ต้องการสร้างรองเท้าให้วิ่งลงเขาได้เร็วและซัพพอร์ตที่สุด จนกลายเป็นที่มาของชื่อ ‘Hoka One One’ (โฮก้า โอเน่ โอเน่) ภาษาเมารีที่แปลว่า ‘To fly over the earth’ 

.

ท่ามกลางยุคสมัยที่แบรนด์อื่นๆ เน้นสร้างรองเท้าพื้นบาง (minimalist) แต่ Hoka กลับสวนกระแสด้วยรองเท้าพื้นหนาเตอะจนถูกมองว่าดูเทอะทะและน่าขำในตอนแรก แต่เมื่อผู้คนเริ่มหันมาใส่ใจเรื่องสุขภาพและการป้องกันอาการบาดเจ็บมากขึ้น แบรนด์ก็เติบโตแบบก้าวกระโดดผ่านกลยุทธ์การสร้างคอมมิวนิตี้และการ collaboration กับแบรนด์แฟชั่นระดับโลก 

.

มาร่วมเจาะลึกการเดินทางของแบรนด์นี้ ฟังเรื่องราวการบริหารแบรนด์ในไทยได้ใน Biztory พ็อดแคสต์อีพีล่าสุด