180. Gründertalk - Sieben Kontakte bis zum Kauf? Mythen, Studien und überraschende Erkenntnisse

In dieser Folge von „Die Gründer“ tauchen Ole und Yannick tief in das Thema Werbekontakte und deren Wirkung ein. Sie diskutieren, wie oft wir eigentlich eine Werbebotschaft sehen müssen, bevor wir uns daran erinnern oder sogar kaufen.

Es geht um die Herausforderungen der Werbewirkungsforschung, Unterschiede zwischen aktiver und passiver Werbung sowie die berühmte „7-Kontakte-Faustregel“ aus den 1930er Jahren. Außerdem beleuchten sie, wie psychologische Effekte wie der Mere-Exposure-Effekt und die Vergessenskurve unser Kaufverhalten beeinflussen.

Mit persönlichen Anekdoten und aktuellen Beispielen – von nervigen Haribo-Spots bis zur umstrittenen Kirchensteuer-Werbung – hinterfragen die beiden, wie viel Kontakt sinnvoll ist und wann Werbung eher abschreckt. Freut euch auf eine lebendige Folge, die euch zum Nachdenken über eure eigenen Werbeerfahrungen bringt!

Timestamps:

00:00 Probleme mit Werbemessung und Daten
04:35 Anzahl der Kundenkontakte optimieren
09:59 Anfänge der Sympathieforschung
14:12 Kundenpsychologie und Kaufentscheidungen
15:12 Überlegungen beim Kaufverhalten
20:21 Missverständnisse bei Zielgruppenansprache
21:43 Die Vergessenskurve erläutert
25:38 Werbewahrnehmung und Erinnerungen